менеджер по продажам
Привет, коллеги! Спасибо за доверие. Я подготовила КП по вашему запросу ;Р
Дарья
Мурашова
Мурашова
наши компетенции
!
Создадим узнаваемый бренд с нуля. Найдем инсайты аудитории, сформулируем tone of voice и задизайним "тот самый" фирменный стиль. Всё это соединим в брендбуке и расскажем, как его использовать.
Разработаем креативные и яркие рекламные кампании, чтобы проект знали.
Сформируем стратегию поведения на рынке, разработаем коммуникационную и медиастратегию, сформируем бюджет.
Составим выверенный план действий по маркетингу для девелопера.
Составим выверенный план действий по маркетингу для девелопера.
Разработаем каталоги, буклеты, презентации для риелторов и прямых покупателей.
Изучим локацию, конкурентов, ЦА и ее предпочтения, здоровье бренда, сформируем квартирографию.
Чтобы продать ЖК, покажите наши рендеры! Покажем проект реалистичным и вдохновляющим, чтобы люди захотели там жить.
наше предложение
+
- Задача:Оценить позиции бренда «Железно» и его ЖК в Кирове, Ижевске, Ульяновске, Перми, Екатеринбурге и Волгограде относительно конкурентов.
Выявить источники знания бренда, ассоциации и позиционирование в сознании жителей и ключевые факторы, влияющие на запоминаемость и выбор клиентов.
Сформировать единые сравнимые метрики по 6 городам.
Исходные данные
География исследования
Объекты исследования
Корпоративный бренд
Бренды жилых комплексов
Задачи исследования
Целевая аудитория
Город | Население (примерно, 2025) |
Киров | 470–520 тыс. |
Ижевск | 650–660 тыс. |
Ульяновск | 620–630 тыс. |
Пермь | 980–1 080 тыс. |
Екатеринбург | 1 500–1 540 тыс. |
Волгоград | 990–1 000 тыс. |
Объекты исследования
Корпоративный бренд
- Узнаваемость бренда «Железно» среди всех девелоперов в каждом из городов.
Бренды жилых комплексов
- Киров: Город будущего ZNAK, Инноград. Быть на шаг впереди, Дом бутик-класса «Булычев»
- Ижевск: ZNAK. Город добрых перемен, Икигай. Искусство жить, ЖК «Миры»
- Ульяновск: Новый центр города CENTROPOLIS (2.0), ЖК ULTRAGRAD, Светлые кварталы, ULLA
- Пермь: Территория будущего «Камаполис», Пятый элемент
- Екатеринбург: Живые кварталы «ЛЕС»
- Волгоград: Центропарк. Новый центр города
Задачи исследования
- Измерить спонтанную и подсказанную узнаваемость бренда «Железно» и брендов ЖК.
- Сравнить уровень знания брендов ЖК между собой и с ключевыми конкурентами.
- Определить перцепцию бренда: ассоциации, эмоциональные характеристики, позиционирование.
- Измерить источники знания (наружная реклама, соцсети, сарафанное радио, медиа).
- Определить факторы, повышающие узнаваемость, и препятствующие ей.
- Сформировать единые сопоставимые метрики по всем городам.
Целевая аудитория
- Возраст: 25–55 лет
- Жители указанных городов
- Опционально: интересующиеся покупкой недвижимости в ближайшие 3 года
- Выборка: репрезентативная по полу, возрасту, уровню дохода
- Метод корректного набора выборки: стратифицированная случайная выборка, распределение пропорционально населению города
Методология
Количественные методы
Цены по каждому городу можем уточнить в течение 7 рабочих дней.
- Ижевск: 250–300
- Ульяновск: 250–300
- Пермь: 300–350
- Екатеринбург: 400–450
- Волгоград: 300–350
Качественные методы
- Онлайн-опрос (CAWI) + телефонный опрос (CATI) для малых городов.
Цены по каждому городу можем уточнить в течение 7 рабочих дней.
- Объем выборки:
- Ижевск: 250–300
- Ульяновск: 250–300
- Пермь: 300–350
- Екатеринбург: 400–450
- Волгоград: 300–350
Качественные методы
- Глубинные интервью с потенциальным покупателями по 6–8 человек на город.
- Цель: уточнение эмоционального восприятия и факторов выбора.
Команда
- Руководитель проекта - управляет всей командой, сроками, деньгами, всем процессом и результатом.
- Методолог - разрабатывает анкеты выбирает методики, проверяет данные.
- Аналитик - анализирует данные и делает отчет и выводы.
- Координатор полевых работ - следит за качеством работы операторов по сбору данных, смотрит за чистотой данных.
- Специалисты по качественным методам - проводят качественные интервью.
Этапы и сроки исследования
Срок исследований для одного города:
20 рабочих дней (4 недели)
Общий срок проекта:
Минимум: 40-50 рабочих дней (8-10 недель)
Срок исследований для одного города:
20 рабочих дней (4 недели)
Общий срок проекта:
Минимум: 40-50 рабочих дней (8-10 недель)
1. Подготовительный этап — 10-15 дней
2. Полевой этап — 25-30 дней
Методы: онлайн-опросы, телефонные опросы и глубинные интервью в 6 городах:
3. Аналитика и обработка — 15-20 дней
4. Подготовка отчёта и презентации — 5-7 дней
- обсуждение методологии
- разработка анкеты
- согласования (обычно 2–3 итерации)
- программирование анкеты
- тестирование
2. Полевой этап — 25-30 дней
Методы: онлайн-опросы, телефонные опросы и глубинные интервью в 6 городах:
- запуск поля — 1–2 дня
- сбор данных — 10–18 дней (зависит от квот, города и глубины фильтрации)
- закрытие поля и финальная проверка — 1–2 дня
3. Аналитика и обработка — 15-20 дней
- чистка данных
- статистический анализ
- построение сравнений по 6 городам
- карты позиционирования
- выводы и рекомендации
4. Подготовка отчёта и презентации — 5-7 дней
- верстка PDF-отчёта
- подготовка презентации
- онлайн-защита
Стоимость по городам:
Киров - 400 000 - 450 000 ₽
Ижевск - 550 000 - 600 000 ₽
Ульяновск - 550 000 - 600 000 ₽
Пермь - 680 000 - 730 000 ₽
Екатеринбург - 870 000 - 920 000 ₽
Волгоград - 680 000 - 730 000 ₽
Общая стоимость:
3 730 000 - 4 030 000 ₽
На расчет точной стоимости по каждому городу нам потребуется еще
7 рабочих дней.
Киров - 400 000 - 450 000 ₽
Ижевск - 550 000 - 600 000 ₽
Ульяновск - 550 000 - 600 000 ₽
Пермь - 680 000 - 730 000 ₽
Екатеринбург - 870 000 - 920 000 ₽
Волгоград - 680 000 - 730 000 ₽
Общая стоимость:
3 730 000 - 4 030 000 ₽
На расчет точной стоимости по каждому городу нам потребуется еще
7 рабочих дней.
Что входит в стоимость исследования:
1. Разработка инструментария
2. Количественное исследование
3. Качественное исследование
24 глубинных интервью (по 4 на город)
4. Управление проектом и интерпретация результатов
1. Разработка инструментария
- проектирование методологии
- построение анкеты
- согласования
- логические проверки и тестирование
2. Количественное исследование
- Метод: онлайн-опрос и/или телефонный опрос + точная квота по полу/возрасту/доходу
- ЦА: жители 25–55 лет
- Выборка: репрезентативная по городам, минимум 200–450 респондентов
- Стоимость зависит от города и сложности набора аудитории
Город | Население, чел. | План выборки, чел. |
Киров | 470–520 тыс. | 220 |
Ижевск | 650–660 тыс. | 260 |
Ульяновск | 620–630 тыс. | 260 |
Пермь | ~1 млн | 320 |
Екатеринбург | ~1,5 млн | 420 |
Волгоград | ~1 млн | 320 |
3. Качественное исследование
24 глубинных интервью (по 4 на город)
4. Управление проектом и интерпретация результатов
- очистка базы
- статистический анализ
- сравнение городов
- построение рейтингов
- карты восприятия/позиционирования
- рекомендации
- менеджмент поля
- контроль квот
- отчётность по ходу проекта
- коммуникации
- риск-резерв
- итоговый PDF-отчет (80–120 стр.)
- онлайн-презентация результатов
- ответы на вопросы
Результаты исследования
Вы получите аналитический отчет, который содержит замеры ключевых метрик и формирует целостную картину восприятия бренда в целевых городах. Результаты будут представлены в формате сравнимых данных, готовых для стратегического анализа и принятия решений по усилению узнаваемости.
1. Результаты замеров узнаваемости бренда «Железно» и брендов его ЖК
по трём точкам:
3. Замер восприятия брендов: ассоциаций, эмоционального отклика, позиционирования.
4. Замер источников знания (наружная реклама, соцсети, сарафанное радио, медиа).
5. Список факторов, повышающих узнаваемость, и препятствующих ей.
6. Единые сопоставимые метрики по всем городам для сравнения в текущий период и в динамике.
1. Результаты замеров узнаваемости бренда «Железно» и брендов его ЖК
по трём точкам:
- первое упоминание Top-of-mind
- спонтанное знание
- наведенное знание (показ лого и названия бренда)
3. Замер восприятия брендов: ассоциаций, эмоционального отклика, позиционирования.
4. Замер источников знания (наружная реклама, соцсети, сарафанное радио, медиа).
5. Список факторов, повышающих узнаваемость, и препятствующих ей.
6. Единые сопоставимые метрики по всем городам для сравнения в текущий период и в динамике.
итоговые стоимость
и сроки работ
и сроки работ
$
Задача
Стоимость
Срок
Киров
400 000 - 450 000 ₽
4 недели
Ижевск
550 000 - 600 000 ₽
4 недели
Ульяновск
550 000 - 600 000 ₽
4 недели
Пермь
680 000 - 730 000 ₽
4 недели
Екатеринбург
870 000 - 920 000 ₽
4 недели
Волгоград
680 000 - 730 000 ₽
4 недели
ИТОГ:
3 730 000 - 4 030 000 ₽
8-10 недель
* Указанные сроки действительны при параллельном запуске некоторых процессов.
** Мы работаем по 100% предоплате.
*** Цены действительны до 30 января 2026 г.
** Мы работаем по 100% предоплате.
*** Цены действительны до 30 января 2026 г.