Директор по продажам
Привет, Аня! Я подготовила КП
по твоему вопросу
;Р
по твоему вопросу
;Р
Дарья
Мурашова
Мурашова
наши компетенции
!
Создадим узнаваемый бренд с нуля. Найдем инсайты аудитории, сформулируем tone of voice и задизайним "тот самый" фирменный стиль. Всё это соединим в брендбуке и расскажем, как его использовать.
Разработаем креативные и яркие рекламные кампании, чтобы проект знали.
Сформируем стратегию поведения на рынке, разработаем коммуникационную и медиастратегию, сформируем бюджет.
Составим выверенный план действий по маркетингу для девелопера.
Составим выверенный план действий по маркетингу для девелопера.
Определим точки роста и сформируем конкретный, реализуемый план улучшений
Изучим локацию, конкурентов, ЦА и ее предпочтения, здоровье бренда.
Чтобы продать ЖК, покажите наши рендеры! Покажем проект реалистичным и вдохновляющим, чтобы люди захотели там жить.
наше предложение
+
- Задача:Сформировать дизайн-код для жилых комплексов группы компаний Ракета.
- Этапы работ:
- Установочная встреча;
- Коммуникационная платформа:
- погружение в контекст рынка;
- формирование ключевого рекламного сообщения;
- разработка креативной концепции рекламной кампании;
- коммуникационная стратегия
- медиапланирование и бюджетирование
- online-исследование;
4. PR-активности;
5. Видеоролик;
2 вариант
Архитектура бренда
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
690 000 ₽
Архитектура бренда
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
690 000 ₽
Архитектура бренда - это принцип, по которому компания организует бренды в своем портфеле.
Он определяет, какое место во внутренней иерархии занимают разные направления бизнеса, и как они связаны друг с другом.
1. Опишем структуру бизнеса и ее основные подразделения;
2. Определим тип архитектуры бренда для девелоперского подразделения;
3. Определим типы связей между подразделениями и девелоперской компанией (смысловые правила, визуальные правила, правила нейминга).
4. Этот этап отражает визуальное решение архитектуры бренда. Оформим подробный гайдлайн, где пропишем правила, как использовать айдентику материнского бренда с брендами ЖК (на примере 2-3 проектов):
Носители:
Визуализируем решение на примере двух-трех ЖК на следующих носителях:
В стоимость входит одна итерация правок.
Он определяет, какое место во внутренней иерархии занимают разные направления бизнеса, и как они связаны друг с другом.
1. Опишем структуру бизнеса и ее основные подразделения;
2. Определим тип архитектуры бренда для девелоперского подразделения;
3. Определим типы связей между подразделениями и девелоперской компанией (смысловые правила, визуальные правила, правила нейминга).
4. Этот этап отражает визуальное решение архитектуры бренда. Оформим подробный гайдлайн, где пропишем правила, как использовать айдентику материнского бренда с брендами ЖК (на примере 2-3 проектов):
- логотип;
- графика;
- шрифты;
- цвета;
- фотостиль;
- верстка.
Носители:
Визуализируем решение на примере двух-трех ЖК на следующих носителях:
- буклет (две страницы);
- щит 6х3;
- пилон;
- забор (3-4 секции);
- планировка;
- рекламный постер;
- визитка;
- флаги.
В стоимость входит одна итерация правок.
Архитектура бренда для термальных комплексов
Сроки:
20 рабочих дней
Стоимость:
490 000 ₽
Сроки:
20 рабочих дней
Стоимость:
490 000 ₽
Архитектура бренда - это принцип, по которому компания организует бренды в своем портфеле.
На этом этапе нам важно определить, будет ли бренд нового продукта связан с брендом девелопера Железно. Если да, то какое место во внутренней иерархии будут занимать разные направления бизнеса, и как они сбудут вязаны друг с другом.
Этапы работ:
1. Опишем структуру бизнеса и ее основные подразделения;
2. Определим тип архитектуры бренда;
3. Определим типы связей между продуктами и материнским брендом (смысловые правила, визуальные правила, правила нейминга);
4. Этот этап отражает визуальное решение архитектуры бренда. Оформим подробный гайдлайн, где пропишем правила, как использовать айдентику материнского бренда с суббрендами (на примере двух проектов):
Носители:
Визуализируем решение на примере двух проектов на следующих носителях:
В стоимость входит одна итерация правок по носителям.
На этом этапе нам важно определить, будет ли бренд нового продукта связан с брендом девелопера Железно. Если да, то какое место во внутренней иерархии будут занимать разные направления бизнеса, и как они сбудут вязаны друг с другом.
Этапы работ:
1. Опишем структуру бизнеса и ее основные подразделения;
2. Определим тип архитектуры бренда;
3. Определим типы связей между продуктами и материнским брендом (смысловые правила, визуальные правила, правила нейминга);
4. Этот этап отражает визуальное решение архитектуры бренда. Оформим подробный гайдлайн, где пропишем правила, как использовать айдентику материнского бренда с суббрендами (на примере двух проектов):
- логотип;
- графика;
- шрифты;
- цвета;
- фотостиль;
- верстка.
Носители:
Визуализируем решение на примере двух проектов на следующих носителях:
- Первый экран сайта;
- Меню услуг;
- Рекламный щит 6х3;
- Пилон;
- Рекламный постер;
- Подарочный сертификат;
- Бейдж для сотрудников;
- Карта гостя/браслет.
В стоимость входит одна итерация правок по носителям.
Платформа бренда для термального комплекса
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
480 000 ₽
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
480 000 ₽
Сформулируем четкое позиционирование, которое поможет бренду оставаться понятным и консистентным, избегая лишних шагов в коммуникации.
Это один из самых важных блоков, к разработке которого мы подходим поэтапно:
1. Лестница преимуществ
– формируем единый документ, где фиксируем главные характеристики спа-комплекса;
– из общего списка выделяем ключевые функции и эмоциональные преимущества проекта.
2. Большая идея
Разработаем две концепции «большой идеи» проекта (ключевой творческой и стратегической мысли, на которой строится весь бренд);
3. Позиционирование
Под каждую из двух идей разработаем версию позиционирования.
4. Голос бренда
Опишем тональность и стиль коммуникации под каждую идею, а также определим ключевые характеристики голоса бренда.
В стоимость входит доработка одного выбранного варианта большой идеи, позиционирования, описания голоса бренда, но не более двух итераций правок.
После финального утверждения платформы бренда мы переходим к следующему этапу проекта.
Это один из самых важных блоков, к разработке которого мы подходим поэтапно:
1. Лестница преимуществ
– формируем единый документ, где фиксируем главные характеристики спа-комплекса;
– из общего списка выделяем ключевые функции и эмоциональные преимущества проекта.
2. Большая идея
Разработаем две концепции «большой идеи» проекта (ключевой творческой и стратегической мысли, на которой строится весь бренд);
3. Позиционирование
Под каждую из двух идей разработаем версию позиционирования.
4. Голос бренда
Опишем тональность и стиль коммуникации под каждую идею, а также определим ключевые характеристики голоса бренда.
В стоимость входит доработка одного выбранного варианта большой идеи, позиционирования, описания голоса бренда, но не более двух итераций правок.
После финального утверждения платформы бренда мы переходим к следующему этапу проекта.
3 этап
Нейминг для термального комплекса
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
470 000 ₽
Нейминг для термального комплекса
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
470 000 ₽
Разработаем сильное охраноспособное название и дескриптор к нему.
Мы предложим 2-3 варианта дескриптора в рамках каждой итерации.
Задача дескриптора - объяснить предлагаемое имя.
По итогу вы получите презентацию с пятью названиями, каждое из которых будет содержать подробное описание:
1. Дескриптор,
2. Идея названия,
3. Смысловое значение,
4. Звуковые характеристики,
5. Ассоциации,
6. Звучание в предложении.
Если вам совсем-совсем ничего не понравится, мы готовы предложить еще две итерации по пять дополнительных названий на выбор.
В стоимость входит юридическая проверка трех названий на охраноспособность. Вы вправе выбрать и использовать только одно название по данному тарифу.
Мы предложим 2-3 варианта дескриптора в рамках каждой итерации.
Задача дескриптора - объяснить предлагаемое имя.
По итогу вы получите презентацию с пятью названиями, каждое из которых будет содержать подробное описание:
1. Дескриптор,
2. Идея названия,
3. Смысловое значение,
4. Звуковые характеристики,
5. Ассоциации,
6. Звучание в предложении.
Если вам совсем-совсем ничего не понравится, мы готовы предложить еще две итерации по пять дополнительных названий на выбор.
В стоимость входит юридическая проверка трех названий на охраноспособность. Вы вправе выбрать и использовать только одно название по данному тарифу.
2 этап
Платформа бренда
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
480 000 ₽
Платформа бренда
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
480 000 ₽
Сформулируем четкое позиционирование проекта, которое поможет бренду оставаться понятным и консистентным, избегая лишних шагов в коммуникации.
Это один из самых важных блоков, к разработке которого мы подходим поэтапно:
1. Лестница преимуществ
– формируем единый документ, где фиксируем главные характеристики проекта;
– из общего списка мы выделяем ключевые функции проекта и эмоциональные преимущества.
2. Большая идея
Разработаем две концепции «большой идеи» проекта (ключевая творческая и стратегическая мысль, на которой строится весь бренд);
3. Позиционирование
Под каждую из двух идей разработаем версию позиционирования.
4. Голос бренда
Опишем тональность и стиль коммуникации под каждую идею, а также определим ключевые характеристики голоса бренда.
5. Слоган
Сформулируем сообщение, которое кратко и ёмко донесет ключевую идею проекта до аудитории.
В стоимость входит доработка одного выбранного варианта большой идеи, позиционирования, описания голоса бренда, но не более двух итераций правок.
После финального утверждения платформы бренда мы переходим к следующему этапу проекта.
Это один из самых важных блоков, к разработке которого мы подходим поэтапно:
1. Лестница преимуществ
– формируем единый документ, где фиксируем главные характеристики проекта;
– из общего списка мы выделяем ключевые функции проекта и эмоциональные преимущества.
2. Большая идея
Разработаем две концепции «большой идеи» проекта (ключевая творческая и стратегическая мысль, на которой строится весь бренд);
3. Позиционирование
Под каждую из двух идей разработаем версию позиционирования.
4. Голос бренда
Опишем тональность и стиль коммуникации под каждую идею, а также определим ключевые характеристики голоса бренда.
5. Слоган
Сформулируем сообщение, которое кратко и ёмко донесет ключевую идею проекта до аудитории.
В стоимость входит доработка одного выбранного варианта большой идеи, позиционирования, описания голоса бренда, но не более двух итераций правок.
После финального утверждения платформы бренда мы переходим к следующему этапу проекта.
3 вариант
Кобрендинг Таёжный-Природа
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
350 000 - 400 000 ₽
Кобрендинг Таёжный-Природа
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
350 000 - 400 000 ₽
Дополним существующий фирменный стиль проекта блоком "Кобрендинг". Пропишем правила, как работать с основными визуальными элементами бренда и совмещать айдентику материнского бренда с брендом ЖК.
Визуализируем решение на примере следующих носителей:
В стоимость входит одна итерация правок.
- логотип;
- графика;
- шрифты;
- цвета;
- фотостиль;
- верстка.
Визуализируем решение на примере следующих носителей:
- буклет (две страницы);
- щит 6х3;
- пилон;
- digital-баннер;
- баннер на сайте;
- забор (3-4 секции);
- рекламный постер.
В стоимость входит одна итерация правок.
Коммуникационная стратегия
на 1 год
Сроки:
30 рабочих дней
Стоимость:
на 1 год
Сроки:
30 рабочих дней
Стоимость:
- 1 390 000 ₽ - полностью
- 890 000 ₽ - если ранее уже сделали аналитическую справку
Чтобы сформировать сильное сообщение бренда, мы погружаемся в контекст: место, продукт, аудиторию, конкурентов. Превращаем информацию в смысл, а смысл —в продающее сообщение, которое затем переводим их в креативную концепцию коммуникации.
Поиск ключевого рекламного сообщения
В случае, если мы уже сделали аналитическую справку, этот блок мы пропускаем.
1. Глубинные интервью с ключевыми носителями инсайтов:
Результат:
Презентация 1-3 ключевых сообщения бренда, на которых будет строиться коммуникационная стратегия проекта на 1 год
Креативная рекламная концепция (креативная рамка)
1. Разрабатываем два варианта креативной концепции на основе выбранного сообщения бренда.
2. Показываем концепцию на примере конкретных носителей:
Выполняем одну итерацию корректировок для выбранной концепции.
Важно: мы прорабатываем креатив только для выбранного сообщения бренда, не для всех вариантов.
Результат:
Готовая креативная концепция, основанная на ключевом сообщении бренда, с визуальной и текстовой демонстрацией на реальных носителях.
План коммуникации на один год
1. Раскрываем выбранную креативную концепцию флайтами (до трех флайтов) по каналам коммуникации и целевым аудиториям. Флайты могут усиливать узнаваемость бренда или раскрывать характеристики проекта. Допустима одна итерация правок.
2. Разрабатываем мастер-макеты для каждого флайта на два ключевых носителя:
3. Бюджетирование и медиапланирование на один год.
Или оставляем бюджетирование и медиапланирование по флайтам/каналам, или убираем бюджетирование и оставляем только список рекомендованных каналов (ТГ-каналы, новостные сайты, СМИ и пр.)
4. Разрабатываем PR-стратегию с активностями под разные целевые группы:
Допустима одна итерация правок.
Результат: готовый план продвижения, опирающийся на креативную концепцию и ориентированный на достижение коммерческих целей проекта.
Поиск ключевого рекламного сообщения
В случае, если мы уже сделали аналитическую справку, этот блок мы пропускаем.
1. Глубинные интервью с ключевыми носителями инсайтов:
- с руководителем отдела продаж (определим реальность спроса),
- с риелторами (сформулируем ожидания и боли покупателя, до 3 интервью),
- с жителями локации (сформируем реальное восприятие локации, до 4 интервью).
- преимущества и слабые стороны района,
- инраструктурные драйверы (школы, транспорт, окружение и т.п.)
Результат:
Презентация 1-3 ключевых сообщения бренда, на которых будет строиться коммуникационная стратегия проекта на 1 год
Креативная рекламная концепция (креативная рамка)
1. Разрабатываем два варианта креативной концепции на основе выбранного сообщения бренда.
2. Показываем концепцию на примере конкретных носителей:
- макет наружной рекламы (6×3),
- текст для радиоролика.
Выполняем одну итерацию корректировок для выбранной концепции.
Важно: мы прорабатываем креатив только для выбранного сообщения бренда, не для всех вариантов.
Результат:
Готовая креативная концепция, основанная на ключевом сообщении бренда, с визуальной и текстовой демонстрацией на реальных носителях.
План коммуникации на один год
1. Раскрываем выбранную креативную концепцию флайтами (до трех флайтов) по каналам коммуникации и целевым аудиториям. Флайты могут усиливать узнаваемость бренда или раскрывать характеристики проекта. Допустима одна итерация правок.
2. Разрабатываем мастер-макеты для каждого флайта на два ключевых носителя:
- наружная реклама (3×6),
- баннер для контекстной рекламы.
3. Бюджетирование и медиапланирование на один год.
Или оставляем бюджетирование и медиапланирование по флайтам/каналам, или убираем бюджетирование и оставляем только список рекомендованных каналов (ТГ-каналы, новостные сайты, СМИ и пр.)
- бюджет размещений, разбитый на флайты (совместное планирование с учётом актуальных цен размещений),
- выбор каналов продвижения с опорой на рейтинги Mediascope.
4. Разрабатываем PR-стратегию с активностями под разные целевые группы:
- для потенциальных покупателей,
- для риелторов.
Допустима одна итерация правок.
Результат: готовый план продвижения, опирающийся на креативную концепцию и ориентированный на достижение коммерческих целей проекта.
Коммуникационная стратегия
на 1 год
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
1 390 000 ₽
на 1 год
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
1 390 000 ₽
Чтобы сформировать сильное сообщение бренда, мы погружаемся в контекст: место, продукт, аудиторию, конкурентов. Превращаем информацию в смысл, а смысл — в продающее сообщение, которое затем переводим их в креативную концепцию коммуникации.
Поиск ключевого рекламного сообщения
1. Глубинные интервью с ключевыми носителями инсайтов:
Результат:
Презентация 1-3 ключевых сообщения бренда, на которых будет строиться коммуникационная стратегия проекта на 1 год
Креативная рекламная концепция
1. Разрабатываем два варианта креативной концепции на основе выбранного сообщения бренда.
2. Показываем концепцию на примере конкретных носителей:
Выполняем одну итерацию корректировок для выбранной концепции.
Важно: мы прорабатываем креатив только для выбранного сообщения бренда, не для всех вариантов.
Результат:
Готовая креативная концепция, основанная на ключевом сообщении бренда, с визуальной и текстовой демонстрацией на реальных носителях.
План коммуникации на один год
1. Раскрываем выбранную креативную концепцию флайтами (до трех флайтов) по каналам коммуникации и целевым аудиториям. Флайты могут усиливать узнаваемость бренда или раскрывать характеристики проекта. Допустима одна итерация правок.
2. Разрабатываем мастер-макеты для каждого флайта на два ключевых носителя:
3. Бюджетирование и медиапланирование на один год:
4. Разрабатываем PR-стратегию с активностями под разные целевые группы:
Результат: готовый план продвижения, опирающийся на креативную концепцию и ориентированный на достижение коммерческих целей проекта.
Поиск ключевого рекламного сообщения
1. Глубинные интервью с ключевыми носителями инсайтов:
- с руководителем отдела продаж (определим реальность спроса),
- с риелторами (сформулируем ожидания и боли покупателя, до 3 интервью),
- с архитектором проекта,
- с жителями локации (сформируем реальное восприятие локации, до 4 интервью).
- преимущества и слабые стороны района,
- инраструктурные драйверы (школы, транспорт, окружение и т.п.)
Результат:
Презентация 1-3 ключевых сообщения бренда, на которых будет строиться коммуникационная стратегия проекта на 1 год
Креативная рекламная концепция
1. Разрабатываем два варианта креативной концепции на основе выбранного сообщения бренда.
2. Показываем концепцию на примере конкретных носителей:
- макет наружной рекламы (6×3),
- текст для радиоролика.
Выполняем одну итерацию корректировок для выбранной концепции.
Важно: мы прорабатываем креатив только для выбранного сообщения бренда, не для всех вариантов.
Результат:
Готовая креативная концепция, основанная на ключевом сообщении бренда, с визуальной и текстовой демонстрацией на реальных носителях.
План коммуникации на один год
1. Раскрываем выбранную креативную концепцию флайтами (до трех флайтов) по каналам коммуникации и целевым аудиториям. Флайты могут усиливать узнаваемость бренда или раскрывать характеристики проекта. Допустима одна итерация правок.
2. Разрабатываем мастер-макеты для каждого флайта на два ключевых носителя:
- наружная реклама (3×6),
- баннер для контекстной рекламы.
3. Бюджетирование и медиапланирование на один год:
- бюджет размещений, разбитый на флайты (совместное планирование с учётом актуальных цен размещений),
- выбор каналов продвижения с опорой на рейтинги Mediascope.
4. Разрабатываем PR-стратегию с активностями под разные целевые группы:
- для потенциальных поупателей,
- для риелторов.
Результат: готовый план продвижения, опирающийся на креативную концепцию и ориентированный на достижение коммерческих целей проекта.
Креативная рекламная концепция
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
550 000 ₽
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
550 000 ₽
Когда основные сообщения бренда сформированы, мы переводим их в визуальный и вербальный формат — в креативную концепцию коммуникации.
1. Разрабатываем два варианта креативной концепции на основе выбранного сообщения бренда.
2. Показываем концепцию на примере конкретных носителей:
Выполняем одну итерацию корректировок для выбранной концепции.
Важно: мы прорабатываем креатив только для выбранного сообщения бренда, не для всех вариантов.
Результат:
Готовая креативная концепция, основанная на ключевом сообщении бренда, с визуальной и текстовой демонстрацией на реальных носителях.
1. Разрабатываем два варианта креативной концепции на основе выбранного сообщения бренда.
2. Показываем концепцию на примере конкретных носителей:
- макет наружной рекламы (6×3),
- текст для радиоролика.
Выполняем одну итерацию корректировок для выбранной концепции.
Важно: мы прорабатываем креатив только для выбранного сообщения бренда, не для всех вариантов.
Результат:
Готовая креативная концепция, основанная на ключевом сообщении бренда, с визуальной и текстовой демонстрацией на реальных носителях.
План коммуникации на 1 год
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
290 000 ₽
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
290 000 ₽
На этом этапе мы раскрываем идею, продумывая, что и как мы будем говорить на разных этапах коммуникации.
1. Раскрываем выбранную креативную концепцию флайтами (до трех флайтов) по каналам коммуникации и целевым аудиториям. Флайты могут усиливать узнаваемость бренда или раскрывать характеристики проекта. Допустима одна итерация правок.
2. Разрабатываем мастер-макеты для каждого флайта на два ключевых носителя:
Результат:
Креативная концепция, разложенная на несколько флайтов, с визуальной и текстовой демонстрацией на реальных носителях..
1. Раскрываем выбранную креативную концепцию флайтами (до трех флайтов) по каналам коммуникации и целевым аудиториям. Флайты могут усиливать узнаваемость бренда или раскрывать характеристики проекта. Допустима одна итерация правок.
2. Разрабатываем мастер-макеты для каждого флайта на два ключевых носителя:
- наружная реклама (3×6),
- баннер для контекстной рекламы.
Результат:
Креативная концепция, разложенная на несколько флайтов, с визуальной и текстовой демонстрацией на реальных носителях..
Рекламные материалы
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
250 000 ₽
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
250 000 ₽
Мы разработаем рекламные материалы для выбранной концепции для разных носителей
- Статичный макет для медийной рекламы Яндекс (3 основных формата)
- Макеты для таргетированной рекламы (3 основных формата)
Допустима 1 итерация правок.
- Ролики на ТВ с озвучиванием (5 и 15 сек)
- Видеоролик для наружной рекламы (2 формата)
- Радиоролик, 20 сек
- Макет щита для наружной рекламы (2 формата)
- Диджитал-материалы:
- Статичный макет для медийной рекламы Яндекс (3 основных формата)
- Макеты для таргетированной рекламы (3 основных формата)
Допустима 1 итерация правок.
0 этап
Установочная встреча
Сроки:
1 рабочий день
Стоимость:
0 ₽
Установочная встреча
Сроки:
1 рабочий день
Стоимость:
0 ₽
Проведем установочную встречу, чтобы сформировать бриф по основным этапам и глубоко погрузиться в проект. Сформируем новые задачи и новые критерии оценки.
План встречи:
План встречи:
- Знакомимся с командой;
- Посещаем строительный объект;
- Формируем ожидания от нашей работы и критерии ее оценки;
- Обсуждаем первичные гипотезы.
Полевое исследование локации
Сроки:
2 рабочих дня
Стоимость:
100 000 ₽
40 000 ₽
Сроки:
2 рабочих дня
Стоимость:
100 000 ₽
40 000 ₽
Задача: получить фактическое понимание локации и её маркетингового потенциала для формирования точного позиционирования, визуальной коммуникации и конкурентного преимущества проекта.
1. Анализ окружения локации
— трафик: сценарии движения людей и автомобилей;
— точки притяжения, ближайшие инфраструктурные магниты;
— визуальная среда и архитектурный контекст (что формирует ощущение места).
2. Оценка стройплощадки и рекламных возможностей
— углы видимости с подъездных путей (ключевые точки внимания);
— возможности и ограничения по брендингу забора, баннеров, навигации;
3. Анализ конкурентной коммуникации
— фотофиксация рекламных материалов девелоперов в городе;
— оценка визуальных подходов, сообщений и тональности конкурентов.
4. Сбор локальных инсайтов
— интервью с риелторами (до 2 интервью);
— встреча с местным историком / краеведом (контекст, аутентичность локации).
5. Бенчмаркинг: посещение проектов тюменских девелоперов
— анализ визуальных решений на стройплощадках: забор, входные группы, локация;
— фиксация лучших практик и фреймов, которые можно адаптировать для вашего проекта.
Результат:
Отчёт по полевому исследованию локации;
Карта маркетинговых возможностей (что можно использовать как преимущество);
Рекомендации по брендингу забора и наружной рекламе;
Фотоотчёт конкурентной коммуникации (рекламные офферы, приёмы).
1. Анализ окружения локации
— трафик: сценарии движения людей и автомобилей;
— точки притяжения, ближайшие инфраструктурные магниты;
— визуальная среда и архитектурный контекст (что формирует ощущение места).
2. Оценка стройплощадки и рекламных возможностей
— углы видимости с подъездных путей (ключевые точки внимания);
— возможности и ограничения по брендингу забора, баннеров, навигации;
3. Анализ конкурентной коммуникации
— фотофиксация рекламных материалов девелоперов в городе;
— оценка визуальных подходов, сообщений и тональности конкурентов.
4. Сбор локальных инсайтов
— интервью с риелторами (до 2 интервью);
— встреча с местным историком / краеведом (контекст, аутентичность локации).
5. Бенчмаркинг: посещение проектов тюменских девелоперов
— анализ визуальных решений на стройплощадках: забор, входные группы, локация;
— фиксация лучших практик и фреймов, которые можно адаптировать для вашего проекта.
Результат:
Отчёт по полевому исследованию локации;
Карта маркетинговых возможностей (что можно использовать как преимущество);
Рекомендации по брендингу забора и наружной рекламе;
Фотоотчёт конкурентной коммуникации (рекламные офферы, приёмы).
1 этап
Аналитическая справка
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
300 000 ₽
Аналитическая справка
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
300 000 ₽
Чтобы найти ключевое сообщение бренда и на его основе построить позиционирование, мы погрузимся в конкурентное окружение.
Установочная встреча:
Погружение в проект
Глубинные интервью
Проводим серию глубинных интервью, чтобы более глубоко познакомимся с потенциальными клиентами, точнее определить портрет клиента и его возражения:
Результат:
Сформулируем три ключевых сообщения бренда, для которых будем использовать и в позиционировании и в разработке материалов в других этапах.
Установочная встреча:
- Знакомимся с командой офлайн;
- Посещаем строительный объект;
- Формируем ожидания от нашей работы и критерии ее оценки;
- Обсуждаем первичные гипотезы.
Погружение в проект
- Изучаем имеющиеся материалы по проекту (генплан, АР, ПЗУ, архитектуру, концепцию благоустройста и т.д.).
- Формируем выборку конкурентов для анализа (смотрим все строящиеся ЖК в локации и выбираем до 5 ближайших конкурентов для анализа).
- Анализируем позиционирование конкурентных ЖК и их коммуникацию (через сайты и соц. сети).
Глубинные интервью
Проводим серию глубинных интервью, чтобы более глубоко познакомимся с потенциальными клиентами, точнее определить портрет клиента и его возражения:
- 2-3 глубинных интервью с риелторами;
- 4-5 глубинных интервью с сотрудниками компании.
Результат:
Сформулируем три ключевых сообщения бренда, для которых будем использовать и в позиционировании и в разработке материалов в других этапах.
Аналитическая справка
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
300 000 ₽
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
300 000 ₽
Чтобы оценить перспективы строительства в новом регионе, мы сделаем быстрый экскурс в локацию, погрузимся в конкурентное окружение и изучим лучшие продуктовые практики в схожем классе.
Установочная встреча:
Погружение в проект
Экспресс-анализ локации
Анализ конкурентов
Глубинные интервью
Проводим серию глубинных интервью, чтобы более глубоко познакомимся с потенциальными клиентами, точнее определить портрет клиента и его возражения:
Результат:
Сформулируем три ключевых сообщения бренда, для которых будем использовать и в позиционировании и в разработке материалов в других этапах.
Установочная встреча:
- Формируем ожидания от нашей работы и критерии ее оценки;
- Обсуждаем первичные гипотезы.
Погружение в проект
- Изучаем имеющиеся материалы по проекту (ПЗУ, архитектуру, концепцию благоустройста и т.д.).
Экспресс-анализ локации
- Собираем инсайты рынка недвижимости, рынка труда. Культурные, религиозные, традиционные, политические особенности региона.
- Анализируем инфраструктурные характеристики локации (транспортная доступность, образовательная инфраструктура, медицинская инфраструктура, торговая инфраструктура, инфраструктура досуга и развлечений);
Анализ конкурентов
- Формируем выборку конкурентов для анализа (смотрим все строящиеся ЖК в локации и выбираем до 5 ближайших конкурентов).
- Анализируем позиционирование конкурентных ЖК и их коммуникацию (через сайты и соц. сети).
- Анализируем лучшие продуктовые практики в схожем классе (изучаем проекты, отмеченные на конкурсах)
Глубинные интервью
Проводим серию глубинных интервью, чтобы более глубоко познакомимся с потенциальными клиентами, точнее определить портрет клиента и его возражения:
- 5 глубинных интервью с риелторами города.
Результат:
Сформулируем три ключевых сообщения бренда, для которых будем использовать и в позиционировании и в разработке материалов в других этапах.
1 этап
Консультация эксперта
Сроки:
4 дня
Стоимость:
50 000 ₽|час
(0 ₽ при заключении договора)
Консультация эксперта
Сроки:
4 дня
Стоимость:
50 000 ₽|час
(0 ₽ при заключении договора)
Этот этап задаст направление дальнейшей работе. Для этого мы подробно разберем следующие аспекты:
При заключении договора на дальнейшую работу, оплата этого этапа будет учтена как часть оплаты за следующие услуги. То есть консультация будет для вас бесплатной.
- темпы продаж (на основе внутренних данных);
- продукт и его соответствие упаковке;
- сайт ЖК и его конкурентов;
- мнения экспертов рынка о жилом комплексе.
При заключении договора на дальнейшую работу, оплата этого этапа будет учтена как часть оплаты за следующие услуги. То есть консультация будет для вас бесплатной.
Маркетинговая стратегия
на 3 месяца
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
290 000 ₽
250 000 ₽ при заключении договора
на 3 месяца
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
290 000 ₽
250 000 ₽ при заключении договора
Этот этап задаст уверенный старт вашему ребрендингу. Мы поможем грамотно вывести обновленный бренд на рынок, сохранив текущих клиентов и привлекая новых.
В фокусе нашей работы — ваши ключевые задачи:
После анализа всех аспектов, мы проведем онлайн встречу, на которой в формате живого диалога подробно обсудим все точки роста и наши рекомендации.
В фокусе нашей работы — ваши ключевые задачи:
- Аудит и позиционирование: оценим ваше место на рынке и определим самые эффективные инструменты для продаж (онлайн-заявки, реферальная программа, мероприятия, прямые продажи).
- Стратегия перехода: разработаем план по мягкому ребрендингу, чтобы удержать текущих клиентов и подчеркнуть преемственность.
- Аудит сайта: проанализируем текущий сайт, составим структуру и рекомендации для обновленного сайта.
- План продвижения: определим результативные каналы (соцсети, отраслевые площадки, PR-активности, работа с базой клиентов) для запуска обновленного бренда и сформируем план на 3 месяца.
После анализа всех аспектов, мы проведем онлайн встречу, на которой в формате живого диалога подробно обсудим все точки роста и наши рекомендации.
1 этап
Концептуальные идеи для продукта
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
200 000 ₽
Концептуальные идеи для продукта
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
200 000 ₽
Этот блок - путеводная звезда для продуктолога. Здесь мы зададим основное направление для визуализации пространства. Предложим креативные решения для оформления дворов и МОП, которые раскроют концепцию проекта и создадут нужную атмосферу.
В результате вы получите сборник идей оформления в МОП и фишек для благоустройства с примерами и анти-примерами.
Что может входить в сборник концептуальных идей:
При разработке идей мы будем опираться на имеющуюся концепцию проекта и его фирменный стиль. Предложенные решения - это список идей (референсов). Мы не рендерим их для конкретного ЖК.
Этот этап не предусматривает правок.
В результате вы получите сборник идей оформления в МОП и фишек для благоустройства с примерами и анти-примерами.
Что может входить в сборник концептуальных идей:
- Арт-объект;
- Стелла-указатель для ЖК;
- Копирайтинг и варианты тезисов для нанесения в точках контакта с жителями (например: покрытия дорожек, лавочки, забор, таблички и т.д.);
- Декоративные элементы экстерьера (камни, спилы);
- Освещение;
- Лавочки и места отдыха;
- Клумбы;
- Урны;
- Кормушки;
- Велопарковки;
- Почтовые ящики;
- Входная группа;
- Канализационные люки.
При разработке идей мы будем опираться на имеющуюся концепцию проекта и его фирменный стиль. Предложенные решения - это список идей (референсов). Мы не рендерим их для конкретного ЖК.
Этот этап не предусматривает правок.
2 этап
Макеты для основных носителей
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
200 000 ₽
Макеты для основных носителей
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
200 000 ₽
Разработаем концепции оформления для основных носителей в реальной среде. Концепт оформления - это готовый шаблон оформления для точки контакта, то есть макет, который можно размножать.
Допустимы 2 итерации правок.
- Навигационные таблички разных зон (газон, детская площадка, площадка для выгула собак). Шаблон оформления для 3 табличек.
- Адресная табличка на здание. Шаблон оформления для одного адреса.
- Нумерация подъездов. Шаблон оформления для одного номера.
- Нумерация квартир. Шаблон оформления для одного номера.
- Навигация в подъезде. Шаблон оформления для 3 табличек.
- Доска объявлений. Шаблон оформления одной доски.
- Табличка с навигацией по квартирам и этажам у лифта. Шаблон оформления одной таблички.
- Информер на забор. Один шаблон оформления (один макет).
Допустимы 2 итерации правок.
Игровая рекламная кампания-баттл с вовлечением Брусники
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
450 000 ₽
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
450 000 ₽
Через публичный игровой вызов вовлечем в диалог самого сильного игрока на рынке. Это увеличит узнаваемость компании за счет освещения в медиа.
1. Погружение
Для дерзкой и точной коммуникации:
2. Идея рекламной кампании
Мы разработаем две концепции игрового публичного вызова для Брусники. Каждая концепция будет включать:
Этот этап не включает съемок. Для презентации идеи мы используем материалы из фото- и видеостоков.
Вы выберете одну предложенную идею и, при необходимости, мы уйдем в ее доработку.
Допустимы 2 итерации правок по выбранной концепции.
3. Сопровождение дальнейшего диалога с Брусникой
Чтобы развернуть диалог в интересную игру, которая привлечет максимальное внимание медиа и аудитории, следующий ответ должен быть быстрым и креативным:
1. Погружение
Для дерзкой и точной коммуникации:
- Изучим коммуникации ЛЕСа, Железно и Брусники.
- Исследуем успешные кейсы диалогов между брендами в РФ и за рубежом.
- Проведем установочную встречу с вашей командой.
2. Идея рекламной кампании
Мы разработаем две концепции игрового публичного вызова для Брусники. Каждая концепция будет включать:
- Основной посыл: дерзкий или дружелюбный месседж, который четко укажет на ЖК ЛЕС и при этом в игровой форме апеллирует к Бруснике, призывая ее к диалогу.
- Креативную реализацию: макет для наружной рекламы (2 формата).
Этот этап не включает съемок. Для презентации идеи мы используем материалы из фото- и видеостоков.
Вы выберете одну предложенную идею и, при необходимости, мы уйдем в ее доработку.
Допустимы 2 итерации правок по выбранной концепции.
3. Сопровождение дальнейшего диалога с Брусникой
Чтобы развернуть диалог в интересную игру, которая привлечет максимальное внимание медиа и аудитории, следующий ответ должен быть быстрым и креативным:
- Мониторинг каналов Брусники в течение согласованного периода (48-72 часа с момента нашей первой активности) на предмет ответной реакции.
- Мгновенная реакция: в случае ответа мы подготовим и согласуем с вами ответный пост/объявление в течение 24-48 часов.
- Креативная реализация: макет для наружной рекламы (2 формата).
итоговые стоимость
и сроки работ
и сроки работ
$
Задача
Стоимость
Срок
Концептуальные идеи для продукта
200 000 ₽
2 недели
Макеты для основных носителей
200 000 ₽
2 недели
ИТОГО
400 000 ₽
4 недели
* Указанные сроки не включают время на согласование Заказчиком. При параллельном запуске некоторых процессов мы можем сократить срок за весь объем до 2,5 месяцев.
** Мы работаем по 100% предоплате за каждый этап.
*** Цены действительны до 8 августа 2025 г.
** Мы работаем по 100% предоплате за каждый этап.
*** Цены действительны до 8 августа 2025 г.
что говорят
клиенты
клиенты
?