Директор по продажам
Илья Николаевич, добрый день! Спасибо за доверие.
Я подготовила КП под ваш запрос ;Р
Я подготовила КП под ваш запрос ;Р
Анна Балакина
наши компетенции
!
Создадим узнаваемый бренд с нуля. Найдем инсайты аудитории, сформулируем tone of voice и задизайним "тот самый" фирменный стиль. Всё это соединим в брендбуке и расскажем, как его использовать.
Разработаем креативные и яркие рекламные кампании, чтобы проект знали.
Сформируем стратегию поведения на рынке, разработаем коммуникационную и медиастратегию, сформируем бюджет.
Составим выверенный план действий по маркетингу для девелопера.
Составим выверенный план действий по маркетингу для девелопера.
Разработаем каталоги, буклеты, презентации для риелторов и прямых покупателей.
Отрисуем планировки, расставим мебель и разложим все по папочкам, чтобы маркетологам было удобно использовать.
Чтобы продать ЖК, покажите наши рендеры! Покажем проект реалистичным и вдохновляющим, чтобы люди захотели там жить.
наше предложение
+
- Задача:Разработать брендинг для нового ЖК в Ижевске: подготовить квартирографию, разработать платформу и фирменный стиль.
- Этапы работ:
- Квартирография
- Платформа бренда
- Нейминг
- Адаптация платформы бренд
- Фирменный стиль
- Брендбук
- Дополнительно рекомендуем:Отрисовка планировок
Рекламная кампания
Материалы рекламной кампании
PR-инициатив
Рынок Ижевска насыщен предложениями от девелоперов и требует детального анализа для создания востребованного проекта. В городе есть заметные ЖК, которые задают тон как в формировании визуальной, так и продуктовой концепции, а значит необходимо:
- вызвать ВАУ-эффект;
- четко выделиться на фоне конкурентов, включая федеральных игроков;
- обеспечить гибкость и практичность в работе с фирменным стилем
Идея осмысленного брендинга нам близка. Мы верим, что сегодня это не просто визуальная оболочка, а стратегический актив, способный задать тон и темп бизнесу.
Мы видим, как выглядят бренды девелоперов в регионах: много шаблонов, мало характера, поэтому понимаем, как можно элегантно и живо выделить проект среди конкурентов.
Девелопменту сегодня нужны новые смыслы. Сильный бренд формирует амбициозную среду и притягивает тех, кто хочет расти. Мы будем рады усилить бренд жилого комплекса вместе с вами.
Том Йорки — это брендинговое агентство, которое работает с девелоперами по всей России. Мы создаём яркие новые бренды и усиливаем существующие. Глубоко погружены в маркетинг и отлично понимаем специфику недвижимости — это наш фокус и зона экспертизы.
1 этап
Квартирография
Сроки:
20 рабочих дней
Стоимость:
500 000 ₽
Квартирография
Сроки:
20 рабочих дней
Стоимость:
500 000 ₽
На этом этапе мы сформируем видение по спросу в конкурентных проектах, выявим наиболее востребованные размеры квартир и сформируем квартирографию проекта на основе реального спроса.
Анализ локации:
Конкурентный анализ для нескольких ЖК:
1. Формируем выборку конкурентов для анализа. Изучаем:
2. Анализируем цены, квартирографию и площади конкурентных ЖК. Изучаем выбытие квартир в двух-трех ближайших проектах-конкурентах.
3. Анализируем продуктовые характеристики конкурентов:
тип застройки и этажность, архитектурные и фасадные решения, благоустройство, озеленение, МОП и дополнительные помещения, фишки планировок, сервисы, ремонт и прочие особенности.
Итог работы:
1. ТЗ на квартирографию для проектировщиков (процентное соотношение между ст, 1к, 2к, 3к, их квадратура и квадратура отдельных комнат (санузла, кухни, жилых комнат), плюс в некоторых типах квартир прописываем особенности (ниши под шкаф, гардеробные, 2 санузла, и т.д.
2. подборка рекомендаций для планировочных решений (ст, 1к,2к,3к)
Анализ локации:
- Проанализируем местоположение объекта и психологические границы объекта
- Составим инфраструктурную характеристику локации.
Конкурентный анализ для нескольких ЖК:
1. Формируем выборку конкурентов для анализа. Изучаем:
- строящиеся ЖК в радиусе 3 км;
- строящиеся ЖК в локации;
- строящиеся ЖК в схожем классе в городе с близким сроком сдачи;
2. Анализируем цены, квартирографию и площади конкурентных ЖК. Изучаем выбытие квартир в двух-трех ближайших проектах-конкурентах.
3. Анализируем продуктовые характеристики конкурентов:
тип застройки и этажность, архитектурные и фасадные решения, благоустройство, озеленение, МОП и дополнительные помещения, фишки планировок, сервисы, ремонт и прочие особенности.
Итог работы:
1. ТЗ на квартирографию для проектировщиков (процентное соотношение между ст, 1к, 2к, 3к, их квадратура и квадратура отдельных комнат (санузла, кухни, жилых комнат), плюс в некоторых типах квартир прописываем особенности (ниши под шкаф, гардеробные, 2 санузла, и т.д.
2. подборка рекомендаций для планировочных решений (ст, 1к,2к,3к)
2 этап
Платформа бренда
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
480 000 ₽
Платформа бренда
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
480 000 ₽
Позиционирование определит все настроение проекта, а сформированная и понятная платформа поможет бренду оставаться понятным и консистентным, избегая лишних шагов в коммуникации.
Это один из самых важных блоков, к разработке которого мы подходим поэтапно:
1. Позиционирование
На этом этапе формируется ключевая идея будущего проекта, которая ляжет в основу продукта и коммуникацию. Мы разработаем два варианта концепции позиционирования на выбор.
2. Лестница преимуществ
Преимущества от приобретения ЖК лягут в основу работы отдела продаж и маркетинга, а также специалистов СММ.
3. Целевая аудитория
Пропишем сегменты целевых групп (дублируем в платформу бренда результаты из исследования).
4. Слоган
Для каждого позиционирования сформулируем сообщение (слоган), которое кратко и емко донесет ключевую идею проекта до аудитории.
5. Голос бренда
Сформулируем стиль коммуникации бренда с аудиторией.
Если вам захочется что-то поправить, то в стоимость входит доработка одного выбранного варианта позиционирования, слогана, метафоры. Но не более двух итераций правок.
Это один из самых важных блоков, к разработке которого мы подходим поэтапно:
1. Позиционирование
На этом этапе формируется ключевая идея будущего проекта, которая ляжет в основу продукта и коммуникацию. Мы разработаем два варианта концепции позиционирования на выбор.
2. Лестница преимуществ
Преимущества от приобретения ЖК лягут в основу работы отдела продаж и маркетинга, а также специалистов СММ.
- RTB (доказательства выгоды от приобретения ЖК),
- рациональные преимущества,
- эмоциональные преимущества
3. Целевая аудитория
Пропишем сегменты целевых групп (дублируем в платформу бренда результаты из исследования).
4. Слоган
Для каждого позиционирования сформулируем сообщение (слоган), которое кратко и емко донесет ключевую идею проекта до аудитории.
5. Голос бренда
Сформулируем стиль коммуникации бренда с аудиторией.
Если вам захочется что-то поправить, то в стоимость входит доработка одного выбранного варианта позиционирования, слогана, метафоры. Но не более двух итераций правок.
3 этап
Нейминг
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
390 000 ₽
Нейминг
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
390 000 ₽
Нам нужно будет разработать сильное охраноспособное название и дескриптор к нему.
Мы предложим 2-3 варианта дескриптора в рамках каждой итерации.
Задача дескриптора - объяснить предлагаемое имя.
По итогу вы получите презентацию с пятью названиями, каждое из которых будет содержать подробное описание:
1. Дескриптор,
2. Идея названия,
3. Смысловое значение,
4. Звуковые характеристики,
5. Ассоциации,
6. Звучание в предложении.
Если вам совсем-совсем ничего не понравится, мы готовы предложить еще две итерации по пять дополнительных названий на выбор.
В стоимость входит юридическая проверка трех названий на охраноспособность. Вы вправе выбрать и использовать только одно название по данному тарифу.
Мы предложим 2-3 варианта дескриптора в рамках каждой итерации.
Задача дескриптора - объяснить предлагаемое имя.
По итогу вы получите презентацию с пятью названиями, каждое из которых будет содержать подробное описание:
1. Дескриптор,
2. Идея названия,
3. Смысловое значение,
4. Звуковые характеристики,
5. Ассоциации,
6. Звучание в предложении.
Если вам совсем-совсем ничего не понравится, мы готовы предложить еще две итерации по пять дополнительных названий на выбор.
В стоимость входит юридическая проверка трех названий на охраноспособность. Вы вправе выбрать и использовать только одно название по данному тарифу.
4 этап
Адаптация платформы бренда
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
0 ₽
Адаптация платформы бренда
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
0 ₽
Опишем и объясним связь идеи бренда с неймингом, чтобы получилась полная структура:
1. Имя бренда;
2. Большая идея бренда;
3. Лестница преимуществ;
4. Слоган;
5. Голос бренда.
Данный этап не включает в себя правок.
1. Имя бренда;
2. Большая идея бренда;
3. Лестница преимуществ;
4. Слоган;
5. Голос бренда.
Данный этап не включает в себя правок.
5 этап
Фирменный стиль
Сроки:
30 рабочих дней
Стоимость:
1 000 000 ₽
Фирменный стиль
Сроки:
30 рабочих дней
Стоимость:
1 000 000 ₽
Фирменный стиль - это инвестиция в восприятие: чем сильнее визуальный образ, тем выше лояльность клиентов и конверсия в продажи.
1. Визуальная концепция
Сначала мы проведем очень подробный бриф, по результатам которого предложим два варианта визуальной концепции, который покажем на нескольких актуальных носителях (щит 6х3, первый экран сайта, визитка).
В стоимость входит две итерации правок по выбранной концепции.
2. Гайдлайн
Затем мы уйдем в разработку подробного руководства по фирменному стилю (гайдбук), включающий разделы:
1. Логотип,
2. Охранные поля,
3. Неправильное использование лого,
4. Принципы вёрстки лого,
5. Цвета,
6. Шрифты,
7. Шрифтовая иерархия,
8. Фотостиль (для рендеров, интерьеров, людей),
9. Правила построения макетов.
3. Носители
А также разработаем концепции некоторых рекламных макетов, сувенирки и полиграфии, которые покажут, как живет фирменный стиль в реальной среде:
Рекламные материалы:
Планы и схемы:
Стройка и офис:
Сувенирная продукция:
1. Визуальная концепция
Сначала мы проведем очень подробный бриф, по результатам которого предложим два варианта визуальной концепции, который покажем на нескольких актуальных носителях (щит 6х3, первый экран сайта, визитка).
В стоимость входит две итерации правок по выбранной концепции.
2. Гайдлайн
Затем мы уйдем в разработку подробного руководства по фирменному стилю (гайдбук), включающий разделы:
1. Логотип,
2. Охранные поля,
3. Неправильное использование лого,
4. Принципы вёрстки лого,
5. Цвета,
6. Шрифты,
7. Шрифтовая иерархия,
8. Фотостиль (для рендеров, интерьеров, людей),
9. Правила построения макетов.
3. Носители
А также разработаем концепции некоторых рекламных макетов, сувенирки и полиграфии, которые покажут, как живет фирменный стиль в реальной среде:
Рекламные материалы:
- Первый экран сайта,
- Макет для постов в соц.сети,
- Плакат,
- Билборд 6х3.
Планы и схемы:
- Планировка квартиры (концепт для студии, 1к, 2к и 3к квартиры).
Стройка и офис:
- Забор (концепт: 2-3 секции),
- Каска,
- Флаги.
Сувенирная продукция:
- Толстовка,
- Брелок,
- Ручка,
- Термокружка,
- Рюкзак,
- Ежедневник.
6 этап
Брендбук
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
0 ₽
Брендбук
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
0 ₽
Мы соберем платформу бренда, логобук и гайдбук в единую красочную презентацию - брендбук, чтобы вашим специалистам было удобно с ним работать.
Этап не предусматривает правок.
Этап не предусматривает правок.
7 вариант
Рекламная кампания
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
450 000 ₽
Рекламная кампания
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
450 000 ₽
1. Погружение в проект
Предварительно мы изучим всю информацию о компании и ее проектах (документацию, сайт, платформу бренда, предыдущие рекламные кампании). Проведем установочную встречу, затем изучим коммуникации и визуальные решения конкурентов.
2. Идея рекламной кампании
Мы разработаем две идеальные концепции рекламной кампании на выбор, и покажем как они живут на актуальных носителях, на примере наружной рекламы (щит 6х3) и текста для радио-ролика.
Этот этап не включает съемок. Для презентации идеи мы используем материалы из фото- и видеостоков.
Вы выберете одну предложенную идею и, при необходимости, мы уйдем в ее доработку.
Допустимы 2 итерации правок по выбранной концепции.
Предварительно мы изучим всю информацию о компании и ее проектах (документацию, сайт, платформу бренда, предыдущие рекламные кампании). Проведем установочную встречу, затем изучим коммуникации и визуальные решения конкурентов.
2. Идея рекламной кампании
Мы разработаем две идеальные концепции рекламной кампании на выбор, и покажем как они живут на актуальных носителях, на примере наружной рекламы (щит 6х3) и текста для радио-ролика.
Этот этап не включает съемок. Для презентации идеи мы используем материалы из фото- и видеостоков.
Вы выберете одну предложенную идею и, при необходимости, мы уйдем в ее доработку.
Допустимы 2 итерации правок по выбранной концепции.
дополнительно рекомендуем
дополнительно рекомендуем
*
Отрисовка планировок
Сроки:
от 10 рабочих дней
Стоимость:
от 150 000 ₽
Сроки:
от 10 рабочих дней
Стоимость:
от 150 000 ₽
Мы отрисуем планы этажей, нарежем все планировки квартир, сохраним в трех форматах (pdf, svg, png), разложим все по папкам на гугл-диске, чтобы вам было удобно с ними работать.
Мы отрисуем, нарежем и сохраним планировки согласно АР.
Допустимы 2 итерации правок.
- Расставляем в квартирах мебель соразмерно масштабу;
- Все квартиры отрисовываем и нарезаем;
- Отрисовываем схем с коммерческими помещениями, планы паркинга и кладовых;
- Схемы всех жилых этажей также готовим в трех форматах.
Мы отрисуем, нарежем и сохраним планировки согласно АР.
Допустимы 2 итерации правок.
Материалы рекламной кампании
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
250 000 ₽
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
250 000 ₽
Разработаем рекламные материалы по выбранной концепции для разных носителей:
- Статичный макет для медийной рекламы Яндекс (3 основных формата)
- Макеты для таргетированной рекламы (3 основных формата)
- Ролики на ТВ с озвучиванием (5 и 10 сек)
- Видеоролик для наружной рекламы (2 формата)
- Радиоролик, 20 сек
- Макет щита для наружной рекламы (2 формата)
- Диджитал-материалы:
- Статичный макет для медийной рекламы Яндекс (3 основных формата)
- Макеты для таргетированной рекламы (3 основных формата)
PR-инициативы
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
350 000 ₽
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
350 000 ₽
PR-активности усиливают охват и глубину восприятия рекламной кампании. Это инструменты, позволяющие не просто «говорить», а быть замеченными, обсуждаемыми и уместными в медиасреде.
В отличие от платных размещений, PR-инструменты работают через доверие, контекст и влияние среды. Они встраивают бренд в живую коммуникацию, дают повод говорить о нём, усиливают его образ и идею в умах аудитории.
Примеры:
1. Инфоповод под креатив (расширяет идею рекламной кампании, делает её медийной. Например, конкурс среди жителей района);
2. Партнёрство (коллаборации с брендами, локальными бизнесами или экспертами, которые усиливают тему кампании и выводят проект в новую аудиторию. Например: совместный проект с гастробрендом, fashion-коллаборация, участие в городском фестивале);
3. Офлайн-активации (яркие элементы присутствия в городе: брендированные остановки, витрины, интерактивные уличные форматы - как расширение креативной идеи).
Мы предложим 3 PR-идеи. Доступно 2 итерации правок.
В отличие от платных размещений, PR-инструменты работают через доверие, контекст и влияние среды. Они встраивают бренд в живую коммуникацию, дают повод говорить о нём, усиливают его образ и идею в умах аудитории.
Примеры:
1. Инфоповод под креатив (расширяет идею рекламной кампании, делает её медийной. Например, конкурс среди жителей района);
2. Партнёрство (коллаборации с брендами, локальными бизнесами или экспертами, которые усиливают тему кампании и выводят проект в новую аудиторию. Например: совместный проект с гастробрендом, fashion-коллаборация, участие в городском фестивале);
3. Офлайн-активации (яркие элементы присутствия в городе: брендированные остановки, витрины, интерактивные уличные форматы - как расширение креативной идеи).
Мы предложим 3 PR-идеи. Доступно 2 итерации правок.
итоговые стоимость
и сроки работ
и сроки работ
$
Задача
Стоимость
Срок
Квартирография
500 000 ₽
4 недели
Платформа бренда
480 000 ₽
3 недели
Нейминг
390 000 ₽
2 недели
Адаптация платформы бренда
0 ₽
3 рабочих дня
Фирменный стиль
1 000 000 ₽
6 недель
Брендбук
0 ₽
3 рабочих дня
Рекламная кампания
450 000 ₽
3 недели
ИТОГ:
2 820 000
4 месяца
Дополнительно рекомендуем:
Стоимость
Срок
Отрисовка планировок
500 000 ₽
2 недели
Рекламно-информационные материалы
250 000 ₽
2 недели
PR-инициативы
350 000 ₽
3 недели
ИТОГ
1 700 000 ₽
1 месяц 2 недели*
СУММА ИТОГОВ:
4 520 000 ₽
5 месяцев и 2 недели
* Указанные сроки не включают время на согласование Заказчиком
и действительны при параллельном запуске некоторых процессов.
** Мы работаем по 100% предоплате за каждый этап. Также можно разбить
оплату всей суммы на несколько траншей.
*** Цены действительны до 29 августа 2025 г.
и действительны при параллельном запуске некоторых процессов.
** Мы работаем по 100% предоплате за каждый этап. Также можно разбить
оплату всей суммы на несколько траншей.
*** Цены действительны до 29 августа 2025 г.
что говорят
клиенты
клиенты
?
немного кейсов
;)
все говорят «uno!»
креативная рекламная кампания года
Fors
брендинг для жилого комплекса в Чите