Менеджер по продажам
Привет, коллеги! Спасибо за доверие. Я подготовила КП под ваш запрос ;Р
Дарья
Мурашова
Мурашова
наши компетенции
!
Создадим узнаваемый бренд с нуля. Найдем инсайты аудитории, сформулируем tone of voice и задизайним "тот самый" фирменный стиль. Всё это соединим в брендбуке и расскажем, как его использовать.
Разработаем креативные и яркие рекламные кампании, чтобы проект знали.
Сформируем стратегию поведения на рынке, разработаем коммуникационную и медиастратегию, сформируем бюджет.
Составим выверенный план действий по маркетингу для девелопера.
Составим выверенный план действий по маркетингу для девелопера.
Разработаем каталоги, буклеты, презентации для риелторов и прямых покупателей.
Изучим локацию, конкурентов, ЦА и ее предпочтения, здоровье бренда, сформируем квартирографию.
Чтобы продать ЖК, покажите наши рендеры! Покажем проект реалистичным и вдохновляющим, чтобы люди захотели там жить.
наше предложение
+
- Задача:Эволюционировать успешный проект Прео. Определиться с позиционированием проекта и актуальными посылами.
- Этапы работ:
- Аналитическая справка
- Обновление платформы бренда
- Коммуникационная стратегия (креативная концепция, материалы РК и план продвижения)
- Дополнительно рекомендуем:Обновление фирменного стиля
Идея осмысленного брендинга нам близка. Мы верим, что сегодня это не просто визуальная оболочка, а стратегический актив, способный задать тон и темп бизнесу.
Девелопменту сегодня нужны новые смыслы. Сильный бренд формирует амбициозную среду и притягивает тех, кто хочет расти. Мы будем рады обновить ПРЕО вместе с вами, усилив его идентичность.
Том Йорки — это брендинговое агентство, которое работает с девелоперами по всей России. Мы создаём яркие новые бренды и усиливаем существующие. Глубоко погружены в маркетинг и отлично понимаем специфику недвижимости — это наш фокус и зона экспертизы.
1 этап
Аналитическая справка
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
590 000 ₽
500 000 ₽
- скорректированная стоимость с учетом имеющейся аналитической справки по локации
Аналитическая справка
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
590 000 ₽
500 000 ₽
- скорректированная стоимость с учетом имеющейся аналитической справки по локации
Чтобы сформировать сильное сообщение бренда, мы погружаемся в контекст: место, продукт, аудиторию, конкурентов. Превращаем информацию в смысл, а смысл — в идею.
1. Анализируем материалы проекта:
2. Анализируем работу конкурентов в локации с помощью тайного покупателя
2. Глубинные интервью с ключевыми носителями инсайтов:
3. Продуктовые характеристики конкурентов:
Из общего списка проектов выделяем несколько конкурентных проектов. Рассматриваем их продуктовые характеристики по следующим пунктам:
4. Коммуникация конкурентов:
5. Аналитическая справка по локации:
6. Формирование вариантов ключевого сообщения бренда в коммуникации.
7. Премьера работы, обсуждение и формирование финального набора коммуникационных сообщений.
Результат:
Презентация с аналитической справкой о локации проекта, продуктов и коммуникации конкурентов. А также представим 1-3 ключевых сообщения бренда, на которых будет строиться образ и коммуникационная проекта.
1. Анализируем материалы проекта:
- сайт,
- СММ,
- рекламные сообщения,
- проект и его текущее позиционирование.
2. Анализируем работу конкурентов в локации с помощью тайного покупателя
- проводим 5-7 визитов в офисы конкурентов
2. Глубинные интервью с ключевыми носителями инсайтов:
- с руководителем отдела продаж (определим реальность спроса),
- с риелторами (сформулируем ожидания и боли покупателя, до 3 интервью),
- с жителями локации (сформируем реальное восприятие локации, до 4 интервью).
3. Продуктовые характеристики конкурентов:
Из общего списка проектов выделяем несколько конкурентных проектов. Рассматриваем их продуктовые характеристики по следующим пунктам:
- архитектура
- благоустройство дворовой территории
- МОПы
- планировочные решения. Помимо общих характеристик (типы квартиры, уникальные планировки, ремонт) мы рассматриваем детально по каждому проекты наполнение квартир. Т.е. в разрезе одного класса мы рассматриваем среднюю площадь комнат, места для хранения, дополнительные помещения и т.д. в каждом типе квартир.
- обзор лучших планировочных решений в проектах конкурентов
4. Коммуникация конкурентов:
- фотофиксация наружной рекламы конкурентов,
- анализ коммуникаций в digital: офферы, УТП, визуальный стиль.
5. Аналитическая справка по локации:
- преимущества и слабые стороны района,
- инраструктурные драйверы (школы, транспорт, окружение и т.п.)
6. Формирование вариантов ключевого сообщения бренда в коммуникации.
7. Премьера работы, обсуждение и формирование финального набора коммуникационных сообщений.
Результат:
Презентация с аналитической справкой о локации проекта, продуктов и коммуникации конкурентов. А также представим 1-3 ключевых сообщения бренда, на которых будет строиться образ и коммуникационная проекта.
2 этап
Обновление платформы бренда
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
490 000 ₽
Обновление платформы бренда
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
490 000 ₽
Сформулируем позицию ПРЕО как бестселлера, который не просто продолжает расти, а эволюционно обновляется.
Это один из самых важных блоков, к разработке которого мы подходим поэтапно:
1. Лестница преимуществ
– формируем единый документ, где фиксируем главные характеристики проекта;
– из общего списка мы выделяем ключевые функции проекта и эмоциональные преимущества.
2. Большая идея
Разработаем две концепции «большой идеи» проекта (ключевая творческая и стратегическая мысль, на которой строится весь бренд);
3. Позиционирование
Под каждую из двух идей разработаем версию позиционирования.
4. Голос бренда
Опишем тональность и стиль коммуникации под каждую идею, а также определим ключевые характеристики голоса бренда.
5. Слоган
Сформулируем сообщение (слоган), которое кратко и ёмко донесет ключевую идею проекта до аудитории.
В стоимость входит доработка одного выбранного варианта большой идеи, позиционирования, описания голоса бренда, но не более двух итераций правок.
После финального утверждения платформы бренда мы переходим к следующему этапу проекта.
Это один из самых важных блоков, к разработке которого мы подходим поэтапно:
1. Лестница преимуществ
– формируем единый документ, где фиксируем главные характеристики проекта;
– из общего списка мы выделяем ключевые функции проекта и эмоциональные преимущества.
2. Большая идея
Разработаем две концепции «большой идеи» проекта (ключевая творческая и стратегическая мысль, на которой строится весь бренд);
3. Позиционирование
Под каждую из двух идей разработаем версию позиционирования.
4. Голос бренда
Опишем тональность и стиль коммуникации под каждую идею, а также определим ключевые характеристики голоса бренда.
5. Слоган
Сформулируем сообщение (слоган), которое кратко и ёмко донесет ключевую идею проекта до аудитории.
В стоимость входит доработка одного выбранного варианта большой идеи, позиционирования, описания голоса бренда, но не более двух итераций правок.
После финального утверждения платформы бренда мы переходим к следующему этапу проекта.
3 этап
Креативная концепция
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
550 000 ₽
Креативная концепция
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
550 000 ₽
Когда основные сообщения бренда сформированы, мы переводим их в визуальный и вербальный формат — в креативную концепцию коммуникации.
1. Разрабатываем два варианта креативной концепции на основе выбранного сообщения бренда.
2. Показываем концепцию на примере конкретных носителей:
Выполняем одну итерацию корректировок для выбранной концепции.
Важно: мы прорабатываем креатив только для выбранного сообщения бренда, не для всех вариантов.
Результат:
Готовая креативная концепция, основанная на ключевом сообщении бренда, с визуальной и текстовой демонстрацией на реальных носителях.
1. Разрабатываем два варианта креативной концепции на основе выбранного сообщения бренда.
2. Показываем концепцию на примере конкретных носителей:
- макет наружной рекламы (6×3),
- текст для радиоролика.
Выполняем одну итерацию корректировок для выбранной концепции.
Важно: мы прорабатываем креатив только для выбранного сообщения бренда, не для всех вариантов.
Результат:
Готовая креативная концепция, основанная на ключевом сообщении бренда, с визуальной и текстовой демонстрацией на реальных носителях.
4 этап
Материалы рекламной кампании
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
250 000 ₽
Материалы рекламной кампании
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
250 000 ₽
Мы разработаем рекламные материалы для выбранной концепции для разных носителей
- Статичный макет для медийной рекламы Яндекс (3 основных формата)
- Макеты для таргетированной рекламы (3 основных формата)
Допустима 1 итерация правок.
- Ролики на ТВ с озвучиванием (5 и 15 сек)
- Видеоролик для наружной рекламы (2 формата)
- Радиоролик, 20 сек
- Макет щита для наружной рекламы (2 формата)
- Диджитал-материалы:
- Статичный макет для медийной рекламы Яндекс (3 основных формата)
- Макеты для таргетированной рекламы (3 основных формата)
Допустима 1 итерация правок.
5 этап
План продвижения
Сроки:
12 рабочих дней
Стоимость:
490 000 ₽
План продвижения
Сроки:
12 рабочих дней
Стоимость:
490 000 ₽
Переведем креативную концепцию в системный план коммуникаций: что, кому и через какие каналы говорить, чтобы увеличить узнаваемость и стимулировать спрос.
1. Раскрываем выбранную креативную концепцию флайтами (до трех флайтов) по каналам коммуникации и целевым аудиториям. Флайты могут усиливать узнаваемость бренда или раскрывать характеристики проекта. Допустима одна итерация правок.
2. Разрабатываем мастер-макеты для каждого флайта на два ключевых носителя:
3. Готовим медиастратегию. Этот блок работы проводим в тандеме с вашим маркетингом, чтобы учесть все особенности региона:
4. Разрабатываем PR-стратегию с активностями под разные целевые группы:
5. Передаем методологию планирования медиастратегии и рабочий шаблон документа.
Готовый план продвижения, опирающийся на креативную концепцию и ориентированный на достижение коммерческих целей проекта.
1. Раскрываем выбранную креативную концепцию флайтами (до трех флайтов) по каналам коммуникации и целевым аудиториям. Флайты могут усиливать узнаваемость бренда или раскрывать характеристики проекта. Допустима одна итерация правок.
2. Разрабатываем мастер-макеты для каждого флайта на два ключевых носителя:
- наружная реклама (3×6),
- баннер для контекстной рекламы.
3. Готовим медиастратегию. Этот блок работы проводим в тандеме с вашим маркетингом, чтобы учесть все особенности региона:
- интервью с маркетологом проекта,
- бюджет размещений, разбитый на флайты (совместное планирование с учётом актуальных цен размещений),
- выбор каналов продвижения с опорой на рейтинги Mediascope.
4. Разрабатываем PR-стратегию с активностями под разные целевые группы:
- для потенциальных покупателей
- риелторы как игроки влияния.
5. Передаем методологию планирования медиастратегии и рабочий шаблон документа.
Готовый план продвижения, опирающийся на креативную концепцию и ориентированный на достижение коммерческих целей проекта.
дополнительно рекомендуем
Обновление фирменного стиля
Сроки:
20 рабочих дней
Стоимость:
650 000 ₽
Сроки:
20 рабочих дней
Стоимость:
650 000 ₽
Разработаем обновленный визуальный язык, отражающий новую философию и преемственность, с фокусом на кириллический логотип.
1. Визуальная концепция
Сначала мы проведем очень подробный бриф, по результатам которого предложим одну визуальную концепцию, которую покажем на нескольких актуальных носителях (щит 6х3, разворот буклета).
В визуальную концепцию входит логотип на кириллице, цветовые решения, шрифты и графические элементы (например, паттерн, линии, плашки, другие визуальные приемы).
В стоимость входит одна итерация правок по выбранной концепции.
2. Гайдлайн
Затем мы уйдем в разработку подробного руководства по фирменному стилю (гайдбук), включающий разделы:
1. Логотип,
2. Охранные поля,
3. Неправильное использование лого,
4. Принципы вёрстки лого,
5. Цвета,
6. Шрифты,
7. Шрифтовая иерархия,
8. Фотостиль (для рендеров, интерьеров, людей),
9. Правила построения макетов.
3. Носители
А также разработаем концепции некоторых рекламных макетов, сувенирки и полиграфии, которые покажут, как живет фирменный стиль в реальной среде:
Рекламные материалы:
Планы и схемы:
Стройка и офис:
1. Визуальная концепция
Сначала мы проведем очень подробный бриф, по результатам которого предложим одну визуальную концепцию, которую покажем на нескольких актуальных носителях (щит 6х3, разворот буклета).
В визуальную концепцию входит логотип на кириллице, цветовые решения, шрифты и графические элементы (например, паттерн, линии, плашки, другие визуальные приемы).
В стоимость входит одна итерация правок по выбранной концепции.
2. Гайдлайн
Затем мы уйдем в разработку подробного руководства по фирменному стилю (гайдбук), включающий разделы:
1. Логотип,
2. Охранные поля,
3. Неправильное использование лого,
4. Принципы вёрстки лого,
5. Цвета,
6. Шрифты,
7. Шрифтовая иерархия,
8. Фотостиль (для рендеров, интерьеров, людей),
9. Правила построения макетов.
3. Носители
А также разработаем концепции некоторых рекламных макетов, сувенирки и полиграфии, которые покажут, как живет фирменный стиль в реальной среде:
Рекламные материалы:
- Первый экран сайта,
- Макет для постов в соц.сети,
- Плакат,
- Билборд 6х3
- Буклет (концепт: 2 разворота)
Планы и схемы:
- Планировка квартиры (концепт).
Стройка и офис:
- Каска,
- Флаги,
- Забор (концепт: 2-3 секции)
итоговые стоимость
и сроки работ
и сроки работ
$
Задача
Стоимость
Срок
Аналитическая справка
500 000 ₽
3 недели
Платформа бренда
490 000 ₽
3 недели
Креативная рекламная концепция
550 000 ₽
3 недели
Материалы рекламной кампании
250 000 ₽
2 недели
План продвижения
490 000 ₽
2,5 недели
ИТОГ:
2 290 000 ₽
2 МЕСЯЦА и 3 НЕДЕЛИ*
Дополнительно рекомендуем:
Стоимость
Срок
Фирменный стиль
600 000 ₽
4 недели
Итог доп. предложения:
600 000 ₽
4 НЕДЕЛИ
СУММА ИТОГОВ
2 970 000 ₽
3,5 МЕСЯЦА*
* Указанные сроки не включают время на согласование Заказчиком
и действительны при параллельном запуске некоторых процессов.
** Мы работаем по 100% предоплате. Можно разбить платеж на 2-3 транша.
*** Цены действительны до 30 декабря 2025 г.
и действительны при параллельном запуске некоторых процессов.
** Мы работаем по 100% предоплате. Можно разбить платеж на 2-3 транша.
*** Цены действительны до 30 декабря 2025 г.
немного кейсов
;)
все говорят «uno!»
креативная рекламная кампания года
География
ребрендинг тюменского застройщика
Fors
брендинг для жилого комплекса в Чите