Директор по продажам
Привет, Алена! Спасибо за доверие. Я подготовила КП
под ваш запрос ;Р
под ваш запрос ;Р
Анна Балакина
наши компетенции
!
Создадим узнаваемый бренд с нуля. Найдем инсайты аудитории, сформулируем tone of voice и задизайним "тот самый" фирменный стиль. Всё это соединим в брендбуке и расскажем, как его использовать.
Разработаем креативные и яркие рекламные кампании, чтобы проект знали.
Сформируем стратегию поведения на рынке, разработаем коммуникационную и медиастратегию, сформируем бюджет.
Составим выверенный план действий по маркетингу для девелопера.
Составим выверенный план действий по маркетингу для девелопера.
Разработаем каталоги, буклеты, презентации для риелторов и прямых покупателей.
Отрисуем планировки, расставим мебель и разложим все по папочкам, чтобы маркетологам было удобно использовать.
Чтобы продать ЖК, покажите наши рендеры! Покажем проект реалистичным и вдохновляющим, чтобы люди захотели там жить.
наше предложение
+
- Задача:Разработать брендинг, полиграфию и рекламную кампанию для нового проекта.
- Этапы работ:
- Исследование;
- Квартирография;
- Платформа бренда;
- Нейминг;
- Адаптация платформы бренда;
- Архитектура бренда;
- Фирменный стиль;
- Брендбук;
- Полиграфия;
- Рекламная кампания;
- Материалы рекламной кампании;
- PR-активности;
- Анализ текущего маркетинга и каналов привлечения одного проекта;
- Анализ пути клиента CJM;
- Коммуникационная платформа;
- Моделинг и рендеринг;
- Анимирование рендеров.
1 этап
Исследование
Сроки:
20 рабочих дней
Стоимость:
350 000 ₽
Исследование
Сроки:
20 рабочих дней
Стоимость:
350 000 ₽
Чтобы найти инсайты аудитории и на их основе определить позиционирование, мы погрузимся в рынок и конкурентное окружение.
Погружение
1. Формируем выборку конкурентов для анализа (смотрим все строящиеся ЖК в локации, а также все строящиеся ЖК в схожем классе в городе и выбираем 5-7 ближайших конкурентов для анализа);
2. Анализируем позиционирования конкурентных ЖК (через их сайты, соц. сети).
Экспресс-анализ локации
1. Анализируем местоположение объекта и его психологические границы;
2. Анализируем инфраструктурные характеристики локации (транспортная доступность, образовательная инфраструктура, медицинская инфраструктура, торговая инфраструктура, инфраструктура досуга и развлечений);
Глубинные интервью
Проводим серию глубинных интервью, чтобы более глубоко познакомиться с потенциальными клиентами, точнее описать портрет клиента и его возражения:
3 глубинных интервью с риелторами;
1-2 глубинных интервью с сотрудниками компании.
Количественное исследование
Онлайн-опрос 386 респондентов (репрезентативная выборка) с учтенной погрешностью в 5%;
В опросе участвуют жители города, купившие недвижимость за последний год или планирующие покупку в ближайшие два года.
Подтверждаем гипотезы, сформированные на основании интервью и кабинетных исследований.
Описание целевой аудитории
Описываем целевую аудиторию (на основании проведенных интервью и кабинетных исследований):
- определяем сегменты целевой аудитории;
- фиксируем мотивы и барьеры к покупке.
Выводы оформим в презентацию, с которой будет удобно работать специалистам разного уровня. Результаты исследования лягут в основу концепции позиционирования, а также будут использоваться в буклете, на сайте, специалистами СММ, маркетологами и менеджерами по продажам.
Погружение
- Установочная встреча с командой проекта;
- Изучение всей имеющейся информации о проекте.
1. Формируем выборку конкурентов для анализа (смотрим все строящиеся ЖК в локации, а также все строящиеся ЖК в схожем классе в городе и выбираем 5-7 ближайших конкурентов для анализа);
2. Анализируем позиционирования конкурентных ЖК (через их сайты, соц. сети).
Экспресс-анализ локации
1. Анализируем местоположение объекта и его психологические границы;
2. Анализируем инфраструктурные характеристики локации (транспортная доступность, образовательная инфраструктура, медицинская инфраструктура, торговая инфраструктура, инфраструктура досуга и развлечений);
Глубинные интервью
Проводим серию глубинных интервью, чтобы более глубоко познакомиться с потенциальными клиентами, точнее описать портрет клиента и его возражения:
3 глубинных интервью с риелторами;
1-2 глубинных интервью с сотрудниками компании.
Количественное исследование
Онлайн-опрос 386 респондентов (репрезентативная выборка) с учтенной погрешностью в 5%;
В опросе участвуют жители города, купившие недвижимость за последний год или планирующие покупку в ближайшие два года.
Подтверждаем гипотезы, сформированные на основании интервью и кабинетных исследований.
Описание целевой аудитории
Описываем целевую аудиторию (на основании проведенных интервью и кабинетных исследований):
- определяем сегменты целевой аудитории;
- фиксируем мотивы и барьеры к покупке.
Выводы оформим в презентацию, с которой будет удобно работать специалистам разного уровня. Результаты исследования лягут в основу концепции позиционирования, а также будут использоваться в буклете, на сайте, специалистами СММ, маркетологами и менеджерами по продажам.
2 этап
Квартирография
Сроки:
20 рабочих дней
Стоимость:
500 000 ₽
Квартирография
Сроки:
20 рабочих дней
Стоимость:
500 000 ₽
На этом этапе мы сформируем видение по спросу в конкурентных проектах, выявим наиболее востребованные размеры квартир и сформируем квартирографию проекта на основе реального спроса.
Анализ локации:
Конкурентный анализ для нескольких ЖК:
1. Формируем выборку конкурентов для анализа. Изучаем:
2. Анализируем цены, квартирографию и площади конкурентных ЖК. Изучаем выбытие квартир в двух-трех ближайших проектах-конкурентах.
3. Анализируем продуктовые характеристики конкурентов:
тип застройки и этажность, архитектурные и фасадные решения, благоустройство, озеленение, МОП и дополнительные помещения, фишки планировок, сервисы, ремонт и прочие особенности.
Итог работы:
1. ТЗ на квартирографию для проектировщиков: процентное соотношение между студиями, 1к, 2к, 3к, их квадратура и квадратура отдельных комнат (санузла, кухни, жилых комнат), плюс в некоторых типах квартир прописываем особенности (ниши под шкаф, гардеробные, 2 санузла, и т.д.
2. Подборка рекомендаций для планировочных решений (студия, 1к,2к,3к)
Анализ локации:
- Проанализируем местоположение объекта и психологические границы объекта.
- Составим инфраструктурную характеристику локации.
Конкурентный анализ для нескольких ЖК:
1. Формируем выборку конкурентов для анализа. Изучаем:
- строящиеся ЖК в радиусе 3 км;
- строящиеся ЖК в локации;
- строящиеся ЖК в схожем классе в городе с близким сроком сдачи;
2. Анализируем цены, квартирографию и площади конкурентных ЖК. Изучаем выбытие квартир в двух-трех ближайших проектах-конкурентах.
3. Анализируем продуктовые характеристики конкурентов:
тип застройки и этажность, архитектурные и фасадные решения, благоустройство, озеленение, МОП и дополнительные помещения, фишки планировок, сервисы, ремонт и прочие особенности.
Итог работы:
1. ТЗ на квартирографию для проектировщиков: процентное соотношение между студиями, 1к, 2к, 3к, их квадратура и квадратура отдельных комнат (санузла, кухни, жилых комнат), плюс в некоторых типах квартир прописываем особенности (ниши под шкаф, гардеробные, 2 санузла, и т.д.
2. Подборка рекомендаций для планировочных решений (студия, 1к,2к,3к)
3 этап
Платформа бренда
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
480 000 ₽
Платформа бренда
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
480 000 ₽
Позиционирование определит всё настроение проекта, а сформированная и понятная платформа поможет бренду оставаться понятным и консистентным, избегая лишних шагов в коммуникации.
Это один из самых важных блоков, к разработке которого мы подходим поэтапно:
1.Лестница преимуществ
– формируем единый документ, где фиксируем главные характеристики проекта;
– из общего списка мы выделяем ключевые функции проекта и эмоциональные преимущества.
2.Большая идея
Разработаем две концепции «большой идеи» проекта (ключевая творческая и стратегическая мысль, на которой строится весь бренд);
3.Позиционирование
Под каждую из двух идей разработаем версию позиционирования и покажем ее в концентрированном виде.
4.Голос бренда
Опишем тональность и стиль коммуникации под каждую идею, а также определим ключевые характеристики голоса.
Доработка одного выбранного варианта большой идеи, позиционирования, описания голоса бренда, но не более двух итераций правок.
После финального утверждения платформы бренда мы переходим ко второму этапу проекта.
Это один из самых важных блоков, к разработке которого мы подходим поэтапно:
1.Лестница преимуществ
– формируем единый документ, где фиксируем главные характеристики проекта;
– из общего списка мы выделяем ключевые функции проекта и эмоциональные преимущества.
2.Большая идея
Разработаем две концепции «большой идеи» проекта (ключевая творческая и стратегическая мысль, на которой строится весь бренд);
3.Позиционирование
Под каждую из двух идей разработаем версию позиционирования и покажем ее в концентрированном виде.
4.Голос бренда
Опишем тональность и стиль коммуникации под каждую идею, а также определим ключевые характеристики голоса.
Доработка одного выбранного варианта большой идеи, позиционирования, описания голоса бренда, но не более двух итераций правок.
После финального утверждения платформы бренда мы переходим ко второму этапу проекта.
4 этап
Нейминг
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
390 000 ₽
Нейминг
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
390 000 ₽
Нам нужно будет разработать сильное охраноспособное название и дескриптор к нему.
Мы предложим 2-3 варианта дескриптора в рамках каждой итерации.
Задача дескриптора - объяснить предлагаемое имя.
По итогу вы получите презентацию с пятью названиями, каждое из которых будет содержать подробное описание:
1. Дескриптор,
2. Идея названия,
3. Смысловое значение,
4. Звуковые характеристики,
5. Ассоциации,
6. Звучание в предложении.
Если вам совсем-совсем ничего не понравится, мы готовы предложить еще две итерации по пять дополнительных названий на выбор.
В стоимость входит юридическая проверка трех названий на охраноспособность. Вы вправе выбрать и использовать только одно название по данному тарифу.
Мы предложим 2-3 варианта дескриптора в рамках каждой итерации.
Задача дескриптора - объяснить предлагаемое имя.
По итогу вы получите презентацию с пятью названиями, каждое из которых будет содержать подробное описание:
1. Дескриптор,
2. Идея названия,
3. Смысловое значение,
4. Звуковые характеристики,
5. Ассоциации,
6. Звучание в предложении.
Если вам совсем-совсем ничего не понравится, мы готовы предложить еще две итерации по пять дополнительных названий на выбор.
В стоимость входит юридическая проверка трех названий на охраноспособность. Вы вправе выбрать и использовать только одно название по данному тарифу.
5 этап
Адаптация платформы бренда
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
0 ₽
Адаптация платформы бренда
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
0 ₽
Опишем и объясним связь идеи бренда с неймингом, чтобы получилась полная структура:
1. Имя бренда;
2. Большая идея бренда;
3. Лестница преимуществ;
4. Слоган;
5. Голос бренда.
6.Слоган
Данный этап не включает в себя правок.
1. Имя бренда;
2. Большая идея бренда;
3. Лестница преимуществ;
4. Слоган;
5. Голос бренда.
6.Слоган
Данный этап не включает в себя правок.
6 этап
Архитектура бренда
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
500 000 ₽
Архитектура бренда
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
500 000 ₽
Сформируем и упакуем принципы, по которым компания организует бренды в своем портфеле в понятный гайд.
Смысловая часть
1. Опишем структуру бизнеса и ее основные подразделения;
2. Определим тип архитектуры бренда для девелоперского подразделения;
3. Определим типы связей между подразделениями и девелоперской компанией (смысловые правила, визуальные правила, правила нейминга).
4. Оформим решение в подробный гайдлайн, где пропишем правила использования визуала для нескольких ЖК.
5. Сформируем методологию создания новых брендов.
Визуальная часть
Этот этап отражает визуальное решение архитектуры бренда.
На основе согласованной ранее системе архитектуры бренда мы сформируем подробный гайдлайн, где пропишем правила, как использовать айдентику материнского бренда с брендами ЖК (на примере 2-3 проектов):
Носители:
Визуализируем решение на примере нескольких ЖК на следующих носителях:
Данный этап включает в себя один круг правок.
Смысловая часть
1. Опишем структуру бизнеса и ее основные подразделения;
2. Определим тип архитектуры бренда для девелоперского подразделения;
3. Определим типы связей между подразделениями и девелоперской компанией (смысловые правила, визуальные правила, правила нейминга).
4. Оформим решение в подробный гайдлайн, где пропишем правила использования визуала для нескольких ЖК.
5. Сформируем методологию создания новых брендов.
Визуальная часть
Этот этап отражает визуальное решение архитектуры бренда.
На основе согласованной ранее системе архитектуры бренда мы сформируем подробный гайдлайн, где пропишем правила, как использовать айдентику материнского бренда с брендами ЖК (на примере 2-3 проектов):
- логотип;
- графика;
- шрифты;
- цвета;
- фотостиль;
- верстка.
Носители:
Визуализируем решение на примере нескольких ЖК на следующих носителях:
- буклет (две страницы);
- щит 6х3;
- пилон;
- забор (несколько секций);
- планировка;
- рекламный постер;
- визитка;
- флаги.
Данный этап включает в себя один круг правок.
7 этап
Фирменный стиль
Сроки:
30 рабочих дней
Стоимость:
1 000 000 ₽
Фирменный стиль
Сроки:
30 рабочих дней
Стоимость:
1 000 000 ₽
Фирменный стиль - это инвестиция в восприятие: чем сильнее визуальный образ, тем выше лояльность клиентов и конверсия в продажи.
1. Визуальная концепция
Сначала мы проведем очень подробный бриф, по результатам которого предложим две визуальные концепции, которые покажем на нескольких актуальных носителях (щит 6х3, разворот буклета).
В стоимость входит одна итерация правок по выбранной концепции.
2. Гайдлайн
Затем мы уйдем в разработку подробного руководства по фирменному стилю (гайдбук), включающий разделы:
1. Логотип,
2. Охранные поля,
3. Неправильное использование лого,
4. Принципы вёрстки лого,
5. Цвета,
6. Шрифты,
7. Шрифтовая иерархия,
8. Фотостиль (для рендеров, интерьеров, людей),
9. Правила построения макетов.
3. Носители
А также разработаем концепции некоторых рекламных макетов, сувенирки и полиграфии, которые покажут, как живет фирменный стиль в реальной среде:
Рекламные материалы:
Корпоративные материалы:
Планы и схемы:
Стройка и офис:
Сувенирная продукция:
1. Визуальная концепция
Сначала мы проведем очень подробный бриф, по результатам которого предложим две визуальные концепции, которые покажем на нескольких актуальных носителях (щит 6х3, разворот буклета).
В стоимость входит одна итерация правок по выбранной концепции.
2. Гайдлайн
Затем мы уйдем в разработку подробного руководства по фирменному стилю (гайдбук), включающий разделы:
1. Логотип,
2. Охранные поля,
3. Неправильное использование лого,
4. Принципы вёрстки лого,
5. Цвета,
6. Шрифты,
7. Шрифтовая иерархия,
8. Фотостиль (для рендеров, интерьеров, людей),
9. Правила построения макетов.
3. Носители
А также разработаем концепции некоторых рекламных макетов, сувенирки и полиграфии, которые покажут, как живет фирменный стиль в реальной среде:
Рекламные материалы:
- Первый экран сайта,
- Макет для постов в соц.сети,
- Плакат,
- Билборд 6х3.
Корпоративные материалы:
- Папка,
- Фирменный бланк,
- Визитка.
Планы и схемы:
- Планировка квартиры (концепт).
Стройка и офис:
- Забор (концепт: 2-3 секции),
- Каска,
- Флаги.
Сувенирная продукция:
- Толстовка,
- Кружка,
- Брелок,
- Ручка,
- Эко-сумка,
- Термокружка,
- Рюкзак,
- Ежедневник.
8 этап
Брендбук
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
0 ₽
Брендбук
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
0 ₽
Мы соберем платформу бренда, логобук и гайдбук в единую красочную презентацию - брендбук, чтобы вашим специалистам было удобно с ним работать.
Этап не предусматривает правок.
Этап не предусматривает правок.
9 этап
Полиграфия
Сроки:
35 рабочих дней
Стоимость:
690 000 ₽
Полиграфия
Сроки:
35 рабочих дней
Стоимость:
690 000 ₽
Разработаем для вас полиграфию, которая станет мощным инструментов для привлечения клиентов.
Буклет (до 48 страниц)
Буклет - это важный маркетинговый инструмент, который собирает всю ключевую информацию и комплексно презентует проект.
На основе буклета (его логики, изображений и готовых текстовых описаний) могут формироваться: описание проекта на сайте, лифлеты, презенторы и прочее.
Как мы работаем:
1. Собираем всю информацию по проекту,
2. Разрабатываем и согласовываем структуру и формат буклета,
3. Разрабатываем и согласовываем концепцию верстки на примере 2х разворотов,
4. Отрисовываем инфраструктурную карту локации,
5. Верстаем все страницы буклета по согласованному ранее плану (дизайн и копирайтинг входят в стоимость),
6. Презентуем буклет вам и передаем материалы, готовые к печати.
Заказчик передает готовые рендеры и планировки.
В стоимость не входит отрисовка схем, иллюстраций и проведение фотосессий.
Дизайнер использует материалы, предоставленные заказчиком или материалы, доступные на платных и бесплатных стоках.
В буклете допустимо 2 итерации правок.
Электронная презентация
Мы подготовим презентацию в той же верстке, что и буклет, но адаптируем количество текста под речь спикера.
1. Адаптируем текст буклета для веб-версии,
2. Адаптируем верстки,
3. Готовим дизайн-макеты слайдов,
4. Передаем готовый файл.
За основу презентации мы возьмем наполнение буклета.
В презентации допустимо 2 итерации правок.
Лифлет
Лифлет - удобный инструмент для массовой раздачи партнерам или клиентам, включающий краткую информацию о проекте. Это недорогой в производстве и очень полезный инструмент. Выполняется в виде листа, сложенного в один или несколько раз. Может быть разных размеров и форматов.
1. Разрабатываем и согласовываем структуру и формат лифлета,
2. Формируем концепцию верстки,
3. Готовим дизайн-макет,
4. Передаем материалы, готовые к печати.
В лифлете допустимо 2 итерации правок.
Буклет (до 48 страниц)
Буклет - это важный маркетинговый инструмент, который собирает всю ключевую информацию и комплексно презентует проект.
На основе буклета (его логики, изображений и готовых текстовых описаний) могут формироваться: описание проекта на сайте, лифлеты, презенторы и прочее.
Как мы работаем:
1. Собираем всю информацию по проекту,
2. Разрабатываем и согласовываем структуру и формат буклета,
3. Разрабатываем и согласовываем концепцию верстки на примере 2х разворотов,
4. Отрисовываем инфраструктурную карту локации,
5. Верстаем все страницы буклета по согласованному ранее плану (дизайн и копирайтинг входят в стоимость),
6. Презентуем буклет вам и передаем материалы, готовые к печати.
Заказчик передает готовые рендеры и планировки.
В стоимость не входит отрисовка схем, иллюстраций и проведение фотосессий.
Дизайнер использует материалы, предоставленные заказчиком или материалы, доступные на платных и бесплатных стоках.
В буклете допустимо 2 итерации правок.
Электронная презентация
Мы подготовим презентацию в той же верстке, что и буклет, но адаптируем количество текста под речь спикера.
1. Адаптируем текст буклета для веб-версии,
2. Адаптируем верстки,
3. Готовим дизайн-макеты слайдов,
4. Передаем готовый файл.
За основу презентации мы возьмем наполнение буклета.
В презентации допустимо 2 итерации правок.
Лифлет
Лифлет - удобный инструмент для массовой раздачи партнерам или клиентам, включающий краткую информацию о проекте. Это недорогой в производстве и очень полезный инструмент. Выполняется в виде листа, сложенного в один или несколько раз. Может быть разных размеров и форматов.
1. Разрабатываем и согласовываем структуру и формат лифлета,
2. Формируем концепцию верстки,
3. Готовим дизайн-макет,
4. Передаем материалы, готовые к печати.
В лифлете допустимо 2 итерации правок.
10 этап
Рекламная кампания
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
550 000 ₽
Рекламная кампания
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
550 000 ₽
Предварительно мы изучим всю информацию о компании и ее проектах (документацию, сайт, платформу бренда, предыдущие рекламные кампании). Проведем установочную встречу, затем изучим коммуникации и визуальные решения конкурентов.
1. Погружение в проект
Предварительно мы изучим всю информацию о компании и ее проектах (документацию, сайт, платформу бренда, предыдущие рекламные кампании). Проведем установочную встречу, затем изучим коммуникации и визуальные решения конкурентов.
2. Идея рекламной кампании
Мы разработаем две идеальные концепции рекламной кампании на выбор, и покажем как они живут на актуальных носителях, на примере наружной рекламы (щит 6х3) и текста для радио-ролика.
Этот этап не включает съемок. Для презентации идеи мы используем материалы из фото- и видеостоков.
Вы выберете одну предложенную идею и, при необходимости, мы уйдем в ее доработку.
Допустимы 2 итерации правок по выбранной концепции.
1. Погружение в проект
Предварительно мы изучим всю информацию о компании и ее проектах (документацию, сайт, платформу бренда, предыдущие рекламные кампании). Проведем установочную встречу, затем изучим коммуникации и визуальные решения конкурентов.
2. Идея рекламной кампании
Мы разработаем две идеальные концепции рекламной кампании на выбор, и покажем как они живут на актуальных носителях, на примере наружной рекламы (щит 6х3) и текста для радио-ролика.
Этот этап не включает съемок. Для презентации идеи мы используем материалы из фото- и видеостоков.
Вы выберете одну предложенную идею и, при необходимости, мы уйдем в ее доработку.
Допустимы 2 итерации правок по выбранной концепции.
11 этап
Материалы рекламной кампании
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
250 000 ₽
Материалы рекламной кампании
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
250 000 ₽
Разработаем рекламные материалы по выбранной концепции для разных носителей:
- Статичный макет для медийной рекламы Яндекс (3 основных формата);
- Макеты для таргетированной рекламы (3 основных формата).
- Ролики на ТВ с озвучиванием (5 и 10 сек);
- Видеоролик для наружной рекламы (2 формата);
- Радиоролик, 20 сек;
- Макет щита для наружной рекламы (2 формата);
- Диджитал-материалы:
- Статичный макет для медийной рекламы Яндекс (3 основных формата);
- Макеты для таргетированной рекламы (3 основных формата).
12 этап
PR-инициативы
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
350 000 ₽
PR-инициативы
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
350 000 ₽
PR-активности усиливают охват и глубину восприятия рекламной кампании. Это инструменты, позволяющие не просто «говорить», а быть замеченными, обсуждаемыми и уместными в медиасреде.
В отличие от платных размещений, PR-инструменты работают через доверие, контекст и влияние среды. Они встраивают бренд в живую коммуникацию, дают повод говорить о нём, усиливают его образ и идею в умах аудитории.
Примеры:
1. Инфоповод под креатив (расширяет идею рекламной кампании, делает её медийной. Например, конкурс среди жителей района);
2. Партнёрство (коллаборации с брендами, локальными бизнесами или экспертами, которые усиливают тему кампании и выводят проект в новую аудиторию. Например: совместный проект с гастробрендом, fashion-коллаборация, участие в городском фестивале);
3. Офлайн-активации (яркие элементы присутствия в городе: брендированные остановки, витрины, интерактивные уличные форматы - как расширение креативной идеи).
Мы предложим 3 PR-идеи. Доступно 2 итерации правок.
В отличие от платных размещений, PR-инструменты работают через доверие, контекст и влияние среды. Они встраивают бренд в живую коммуникацию, дают повод говорить о нём, усиливают его образ и идею в умах аудитории.
Примеры:
1. Инфоповод под креатив (расширяет идею рекламной кампании, делает её медийной. Например, конкурс среди жителей района);
2. Партнёрство (коллаборации с брендами, локальными бизнесами или экспертами, которые усиливают тему кампании и выводят проект в новую аудиторию. Например: совместный проект с гастробрендом, fashion-коллаборация, участие в городском фестивале);
3. Офлайн-активации (яркие элементы присутствия в городе: брендированные остановки, витрины, интерактивные уличные форматы - как расширение креативной идеи).
Мы предложим 3 PR-идеи. Доступно 2 итерации правок.
13 этап
Анализ текущего маркетинга и каналов привлечения для одного проекта
Сроки:
30 рабочих дней
Стоимость:
390 000 ₽
Анализ текущего маркетинга и каналов привлечения для одного проекта
Сроки:
30 рабочих дней
Стоимость:
390 000 ₽
Проанализируем текущее состояние маркетинга одного проекта жилого комплекса.
Задача аудита — дать полную и честную картину текущего состояния маркетинга: что работает, что нет, где теряются деньги и возможности.
Результат — экспертное заключение и дорожная карта улучшений, которые помогут принимать управленческие решения на основе данных.
1. Рекламная активность
Глубокий анализ рекламных каналов с акцентом на эффективность и оптимизацию бюджета.
Контекстная реклама (работает узкопрофильный специалист):
Таргетированная реклама во Вконтакте (работает узкопрофильный специалист):
Офлайн-каналы
Результат:
Экспертное заключение по каждому рекламному каналу и дорожная карта улучшений: какие каналы оставить и усилить, какие посылы работают, а какие требуют замены.
2. Анализ ключевых метрик
Таблица с ключевыми метриками, отражающая экономику продаж и базу для управленческих решений: где сокращать расходы, какие каналы усиливать, а где менять коммуникацию.
3. Экспресс-анализ точек контакта
Цельная картина клиентского пути: где бренд выглядит убедительно, а где — теряет доверие. Понимание, какие точки контакта требуют срочной доработки.
4. Рекомендации по настройке CRM
Готовое ТЗ и понятные шаги для настройки CRM, которая отражает реальную картину бизнеса, позволяет отслеживать стоимость клиента и эффективность маркетинга.
5. Выводы и рекомендации
Руководитель получает готовый инструмент для контроля маркетинга: какие метрики отслеживать, какие точки требуют доработки, как повысить эффективность без дополнительных вложений.
Задача аудита — дать полную и честную картину текущего состояния маркетинга: что работает, что нет, где теряются деньги и возможности.
Результат — экспертное заключение и дорожная карта улучшений, которые помогут принимать управленческие решения на основе данных.
1. Рекламная активность
Глубокий анализ рекламных каналов с акцентом на эффективность и оптимизацию бюджета.
Контекстная реклама (работает узкопрофильный специалист):
- Анализ структуры кампаний и корректности настройки (ключевые слова, минус-слова, типы соответствия);
- Оценка качества объявлений (релевантность, CTR, использование расширений).
- Проверка посадочных страниц на соответствие поисковым запросам.
- Анализ метрик: стоимость клика (CPC), стоимость лида (CPL), конверсия.
- Рекомендации по оптимизации кампаний и перераспределению бюджета.
Таргетированная реклама во Вконтакте (работает узкопрофильный специалист):
- Анализ корректности настроек таргетинга (сегменты ЦА, гео, look-alike, ретаргетинг).
- Анализ креативов: визуалы, тексты, посылы.
- Оценка эффективности по ключевым метрикам: охват, CTR, CPL.
- Рекомендации по оптимизации сегментов и перераспределению бюджета.
Офлайн-каналы
- ТВ / радио: анализ подбора площадок, медиаплана, рекламных сообщений.
- Наружная реклама: анализ адресной программы, медиапланирования, рекламных сообщений.
- PR-активности: оценка PR-идей, уровня креатива, соответствия позиционированию.
Результат:
Экспертное заключение по каждому рекламному каналу и дорожная карта улучшений: какие каналы оставить и усилить, какие посылы работают, а какие требуют замены.
2. Анализ ключевых метрик
- Смотрим заявки, встречи, сделки (новые и повторные).
- Конверсии между этапами воронки.
- Средний чек, выручка, общий бюджет на маркетинг.
- Стоимость заявки, встречи, сделки по каналам.
Таблица с ключевыми метриками, отражающая экономику продаж и базу для управленческих решений: где сокращать расходы, какие каналы усиливать, а где менять коммуникацию.
3. Экспресс-анализ точек контакта
- Сайт — метрики, оценка UX, технические ошибки.
- Соцсети — вовлечённость, контент, взаимодействие с аудиторией.
- Полиграфия — качество/контент, соответствие бренду.
- Карты и классифайды — оформленность карточек, видимость в выдаче.
Цельная картина клиентского пути: где бренд выглядит убедительно, а где — теряет доверие. Понимание, какие точки контакта требуют срочной доработки.
4. Рекомендации по настройке CRM
- Формирование ТЗ для доработки функционала и интеграции маркетинговых метрик.
- Рекомендации по настройке аналитики.
Готовое ТЗ и понятные шаги для настройки CRM, которая отражает реальную картину бизнеса, позволяет отслеживать стоимость клиента и эффективность маркетинга.
5. Выводы и рекомендации
- Подробный отчёт с аналитикой, выводами и рекомендациями.
- Шаблоны для регулярного мониторинга KPI.
Руководитель получает готовый инструмент для контроля маркетинга: какие метрики отслеживать, какие точки требуют доработки, как повысить эффективность без дополнительных вложений.
14 этап
Анализ пути клиента CJM
Сроки:
45 рабочих дней
Стоимость:
780 000 ₽
Анализ пути клиента CJM
Сроки:
45 рабочих дней
Стоимость:
780 000 ₽
Анализ пути клиента и проектирование карт CJM для каждой из
девяти целевых групп для одного проекта.
1. Погружение в проект и аудит исходных данных
2. Исследование целевой аудитории
Результат:
Анализ девяти сегментов (jobs, pains, gains)*.
*Customer Jobs — задачи, которые клиент хочет решить.
Pains — проблемы и сложности клиента в процессе решения задач.
Gains — преимущества и удобства, которые хотел бы получать клиент в процессе решения задачи.
3. Моделирование CJM
Результат:
Не менее четырех карт CJM:
Карты формируются по ключевым элементам:
4. Разработка выводов
5. Презентация и согласование
Результат:
Финальные CJM-карты по сегментам + выводы.
девяти целевых групп для одного проекта.
1. Погружение в проект и аудит исходных данных
- Погружение в материалы заказчика: проект, финансовые продукты, УТП, исследования ЦА (сегментация, которая уже есть), регламенты/скрипты продаж, сайт, рекламные материалы, точки контакта на текущем клиентском пути.
- Проведение интервью с командой клиента ( с РОМом, РОПом и специалистом по работе с партнерами).
2. Исследование целевой аудитории
- Формирование и согласование с заказчиком анкеты для проведения интервью.
- Проведение интервью с клиентами (в количестве 36 интервью), анализ отзывов, (могут быть отдельные запросы к данным из CRM (при необходимости уточним).
- Анализ интервью, выделение триггеров и барьеров на этапах пути клиента. Определение характеристик каждого сегмента (мотивы, боли, сценарии выбора).
Результат:
Анализ девяти сегментов (jobs, pains, gains)*.
*Customer Jobs — задачи, которые клиент хочет решить.
Pains — проблемы и сложности клиента в процессе решения задач.
Gains — преимущества и удобства, которые хотел бы получать клиент в процессе решения задачи.
3. Моделирование CJM
- Определение этапов пути клиента (от узнавания бренда до постпродажного обслуживания - жизни в ЖК).
- Фиксация задач и потребностей клиента на каждом этапе.
- Выявление эмоций, инсайтов, болевых точек и возможностей для улучшений.
- Выделение точек контакта с брендом на каждом этапе.
Результат:
Не менее четырех карт CJM:
- Первое жилье: студенты, молодые пары, одинокие люди.
- Второе жилье: семьи с детьми, размен, пенсионеры.
- Второе жилье: инвесторы, взрослые без семьи.
- Риелторы.
Карты формируются по ключевым элементам:
- Характеристика сегмента;
- Этапы пути клиента;
- Действия клиента;
- Мотивация (+/-);
- Точки контакта;
- Мысли;
- Эмоции;
- Препятствия и возможности.
4. Разработка выводов
- Формирование выводов и предложений по улучшению клиентского пути (доработанные карты CJM).
- Рекомендации по оптимизации точек контакта и коммуникации с сегментами (оффлайн и digital).
5. Презентация и согласование
- Подготовка визуальной CJM-карты (формат Miro) и презентации.
- Презентация для команды клиента, сбор обратной связи.
- Внесение правок и финализация документа.
Результат:
Финальные CJM-карты по сегментам + выводы.
15 этап
Коммуникационная платформа
Сроки:
20 рабочих дней
Стоимость:
1 200 000 ₽
Коммуникационная платформа
Сроки:
20 рабочих дней
Стоимость:
1 200 000 ₽
1. Идея рекламной кампании
В рамках первого этапа мы разработаем концепцию рекламной кампании, которая поможет отстроиться от конкурентов, фокусируясь на главной идее бренда.
Мы разработаем две идеальные концепции рекламной кампании на выбор, и покажем как они живут на актуальных носителях, на примере наружной рекламы (щит 6х3) и текста для радио-ролика.
Этот этап не включает съемок. Для презентации идеи мы используем материалы из фото- и видеостоков.
Вы выберете одну предложенную идею и, при необходимости, мы уйдем в ее доработку.
Допустимы 2 итерации правок по выбранной концепции.
2. Стратегия:
В рамках второго этапа мы разработаем коммуникационную стратегию: единую сетку сообщений и смыслов на заданный период, которая будет адаптирована под задачи каждого канала и этап воронки, опираясь на инсайты вашей аудитории.
Допустимы 2 итерации правок по коммуникационной платформе.
3. Словарь бренда:
Иногда даже самому креативному маркетологу или копирайтеру нужна отправная точка. Когда нужно что-то написать, а слова не идут, на помощь приходит словарь бренда.
Словарь бренда - это набор креативных, прикольных формулировок, напрямую связанных с платформой и тональностью бренда. Этот инструмент позволяет сохранить уникальный стиль и тональность во всем контенте. В него могут входить:
В словаре бренда допустима 1 итерация правок.
В рамках первого этапа мы разработаем концепцию рекламной кампании, которая поможет отстроиться от конкурентов, фокусируясь на главной идее бренда.
Мы разработаем две идеальные концепции рекламной кампании на выбор, и покажем как они живут на актуальных носителях, на примере наружной рекламы (щит 6х3) и текста для радио-ролика.
Этот этап не включает съемок. Для презентации идеи мы используем материалы из фото- и видеостоков.
Вы выберете одну предложенную идею и, при необходимости, мы уйдем в ее доработку.
Допустимы 2 итерации правок по выбранной концепции.
2. Стратегия:
В рамках второго этапа мы разработаем коммуникационную стратегию: единую сетку сообщений и смыслов на заданный период, которая будет адаптирована под задачи каждого канала и этап воронки, опираясь на инсайты вашей аудитории.
Допустимы 2 итерации правок по коммуникационной платформе.
3. Словарь бренда:
Иногда даже самому креативному маркетологу или копирайтеру нужна отправная точка. Когда нужно что-то написать, а слова не идут, на помощь приходит словарь бренда.
Словарь бренда - это набор креативных, прикольных формулировок, напрямую связанных с платформой и тональностью бренда. Этот инструмент позволяет сохранить уникальный стиль и тональность во всем контенте. В него могут входить:
- Яркие офферы: формулировки, которые продают преимущества.
- Имиджевые фразы: тезисы, подчеркивающие атмосферу проекта.
- Цепляющие заголовки и слоганы: для постов, презентаций, рекламы.
- Неожиданные речевые находки: цитаты, метафоры, которые резонируют с брендом.
- Призывы к действию (CTA): убедительные и в стиле проекта.
В словаре бренда допустима 1 итерация правок.
16 этап
Моделинг и рендеринг
Средний срок:
2 месяца
Стоимость:
от 90 000 ₽ за рендер при наличии готовой модели
Моделинг и рендеринг
Средний срок:
2 месяца
Стоимость:
от 90 000 ₽ за рендер при наличии готовой модели
Визуализация жилого комплекса - это сложный процесс, к которому мы походим со всей ответственностью.
Мы разработаем детализированные и фотореалистичные сцены по вашему ТЗ. Правдоподобно проработаем архитектуру дома, и благоустройство двора. На случай, если у вас нет или только частично готова 3д-модель, мы можем возвести или доработать модель по вашей технической документации самостоятельно.
Для создания реалистичного изображения мы учтем преломление света, тени, текстуру поверхностей, отражения и наполнение квартир в окнах домов.
Вы получите художественные рендеры в разное время года, среди которых будут дневные и вечерние.
В стоимость входит две итерации правок по каждому рендеру.
Мы разработаем детализированные и фотореалистичные сцены по вашему ТЗ. Правдоподобно проработаем архитектуру дома, и благоустройство двора. На случай, если у вас нет или только частично готова 3д-модель, мы можем возвести или доработать модель по вашей технической документации самостоятельно.
Для создания реалистичного изображения мы учтем преломление света, тени, текстуру поверхностей, отражения и наполнение квартир в окнах домов.
Вы получите художественные рендеры в разное время года, среди которых будут дневные и вечерние.
В стоимость входит две итерации правок по каждому рендеру.
17 этап
Анимирование рендеров
Сроки:
от 5 рабочих дней
Стоимость:
15 000 ₽ за рендер
Анимирование рендеров
Сроки:
от 5 рабочих дней
Стоимость:
15 000 ₽ за рендер
Анимированные рендеры - это универсальный инструмент, который очень удобно использовать в коммуникации.
Из-за небольшого веса анимированные рендеры можно легко разместить на сайте или использовать в презентации проекта. А можно перевести в формат gif и сделать баннеры для контекстной рекламы или таргета.
Как мы работаем:
1. Рекомендуем, какие рендеры из всего набора получится более выгодно анимировать.
2. С помощью нейросети оживляем рендеры, добавляя на них эффекты (приближение, движение и пр.)
3. После десятков или даже сотен генераций выбираем самые выигрышные.
4. Передаем анимированные рендеры в формате видео 5-10 сек, в разрешении 4к.
Вам доступна одна итерация правок (т.е. дополнительная вариация обработки изображения в нейросети) для каждого рендера.
Из-за небольшого веса анимированные рендеры можно легко разместить на сайте или использовать в презентации проекта. А можно перевести в формат gif и сделать баннеры для контекстной рекламы или таргета.
Как мы работаем:
1. Рекомендуем, какие рендеры из всего набора получится более выгодно анимировать.
2. С помощью нейросети оживляем рендеры, добавляя на них эффекты (приближение, движение и пр.)
3. После десятков или даже сотен генераций выбираем самые выигрышные.
4. Передаем анимированные рендеры в формате видео 5-10 сек, в разрешении 4к.
Вам доступна одна итерация правок (т.е. дополнительная вариация обработки изображения в нейросети) для каждого рендера.
итоговые стоимость
и сроки работ
и сроки работ
$
Задача
Стоимость
Срок
Исследование
350 000 ₽
4 недели
Квартирография
500 000 ₽
4 недели
Платформа бренда
480 000 ₽
3 недели
Нейминг
390 000 ₽
2 недели
Адаптация платформы бренда
0 ₽
3 дня
Архитектура бренда
500 000 ₽
3 недели
Фирменный стиль
1 000 000 ₽
6 недель
Брендбук
0 ₽
3 дня
Полиграфия
690 000 ₽
6 недель
Рекламная кампания
550 000 ₽
3 недель
Материалы рекламной кампании
250 000 ₽
2 недели
PR-инициативы
350 000 ₽
3 недели
Анализ текущего маркетинга и каналов привлечения для одного проекта
390 000 ₽
6 недель
Анализ пути клиента CJM
780 000 ₽
9 недель
Коммуникация платформа
1 200 000 ₽
4 недели
Моделинг и рендеринг
от 90 000 ₽
от 2 месяцев
Анимирование рендеров
от 15 000 ₽
1 неделя
*Указанные сроки не включают время на согласование Заказчиком
и действительны при параллельном запуске некоторых процессов.
**Мы работаем по 100% предоплате за каждый этап.
*** Цены действительны до 16 октября 2025 г.
и действительны при параллельном запуске некоторых процессов.
**Мы работаем по 100% предоплате за каждый этап.
*** Цены действительны до 16 октября 2025 г.
что говорят
клиенты
клиенты
?
немного кейсов
;)