Директор по продажам
Привет, Александра! Спасибо за доверие. Я подготовила КП под ваш запрос ;Р
Дарья
Мурашова
Мурашова
наши компетенции
!
Создадим узнаваемый бренд с нуля. Найдем инсайты аудитории, сформулируем tone of voice и задизайним "тот самый" фирменный стиль. Всё это соединим в брендбуке и расскажем, как его использовать.
Разработаем креативные и яркие рекламные кампании, чтобы проект знали.
Сформируем стратегию поведения на рынке, разработаем коммуникационную и медиастратегию, сформируем бюджет.
Составим выверенный план действий по маркетингу для девелопера.
Составим выверенный план действий по маркетингу для девелопера.
Разработаем каталоги, буклеты, презентации для риелторов и прямых покупателей.
Отрисуем планировки, расставим мебель и разложим все по папочкам, чтобы маркетологам было удобно использовать.
Чтобы продать ЖК, покажите наши рендеры! Покажем проект реалистичным и вдохновляющим, чтобы люди захотели там жить.
наше предложение
+
- Задача:Разработать бренд для застройщика из города Набережные Челны
- Этапы работ:1. Платформа бренда
2. Нейминг
3. Адаптация платформы бренда
4. Фирменный стиль
5. Брендбук
6. Коммуникационная платформа:- погружение в контекст рынка;
- формирование ключевого рекламного сообщения;
- разработка креативной концепции рекламной кампании;
- коммуникационная стратегия
- медиапланирование и бюджетирование
- online-исселдование;
- Дополнительно рекомендуем:Рекламные материалы
Словарь бренда
1 этап
Платформа бренда
Сроки:
25 рабочих дней
Стоимость:
750 000 ₽
Платформа бренда
Сроки:
25 рабочих дней
Стоимость:
750 000 ₽
Это один из самых важных блоков, к разработке которого мы подходим поэтапно
1. Исследование
Сначала мы проведем исследование. Оно нужно для того, чтобы выявить большую идею бренда, которую компания будет транслировать как целевой аудитории, так и внутри своих команд.
Важно, чтобы большая идея была точной, глубокой и откликалась как у сотрудников компании, так и у целевой аудитории. Результаты исследования лягут в основу будущей платформы бренда и в коммуникацию с потребителями.
Серия глубинных интервью:
Дополнительное исследование:
В результате глубинных интервью будут выявлены пересечения. С этими пересечениями мы и уйдем в следующий этап. Выводы по проделанной работе оформим в презентацию, с которой будет удобно работать специалистам разного уровня.
2. Большая идея бренда
Разработаем две концепции большой идеи компании (ключевой творческой и стратегической мысли, на которой строится весь бренд) в двух вариантах, на выбор. Идея бренда формирует философию компании, глубинный смысл которой ляжет в HR-бренд, в продукт, а также в коммуникацию с потребителями.
3. Позиционирование
Под каждую из двух идей разработаем версию позиционирования.
4. Ценности бренда
Мы зафиксируем ценности, которые компания хочет отстаивать внутри компании и нести в мир.
5. Миссия бренда
Компании, которые действуют ради высшей цели и в соответствии с ней, привлекают. Мы отразим миссию, чтобы привлекать единомышленников.
6. Лестница преимуществ
Преимущества от взаимодействия с компанией лягут в основу работы отдела продаж и маркетинга, а также специалистов СММ.
8. Голос бренда
Сформулируем стиль коммуникации бренда с аудиторией.
Если вам захочется что-то поправить, то в стоимость входит доработка одного выбранного варианта большой идеи и позиционирования, слогана и миссии. Но не более двух итераций правок.
1. Исследование
Сначала мы проведем исследование. Оно нужно для того, чтобы выявить большую идею бренда, которую компания будет транслировать как целевой аудитории, так и внутри своих команд.
Важно, чтобы большая идея была точной, глубокой и откликалась как у сотрудников компании, так и у целевой аудитории. Результаты исследования лягут в основу будущей платформы бренда и в коммуникацию с потребителями.
Серия глубинных интервью:
- с членами команды (3-5 интервью): через эмоциональные ассоциации выявляем, как сотрудники видят компанию;
- с риелторами (3-5 интервью): более глубоко знакомимся с потенциальными клиентами, ищем мотивы к покупке, точки доверия у риелторов и у клиентов.
Дополнительное исследование:
- анализ лучших практик России и мира
В результате глубинных интервью будут выявлены пересечения. С этими пересечениями мы и уйдем в следующий этап. Выводы по проделанной работе оформим в презентацию, с которой будет удобно работать специалистам разного уровня.
2. Большая идея бренда
Разработаем две концепции большой идеи компании (ключевой творческой и стратегической мысли, на которой строится весь бренд) в двух вариантах, на выбор. Идея бренда формирует философию компании, глубинный смысл которой ляжет в HR-бренд, в продукт, а также в коммуникацию с потребителями.
3. Позиционирование
Под каждую из двух идей разработаем версию позиционирования.
4. Ценности бренда
Мы зафиксируем ценности, которые компания хочет отстаивать внутри компании и нести в мир.
5. Миссия бренда
Компании, которые действуют ради высшей цели и в соответствии с ней, привлекают. Мы отразим миссию, чтобы привлекать единомышленников.
6. Лестница преимуществ
Преимущества от взаимодействия с компанией лягут в основу работы отдела продаж и маркетинга, а также специалистов СММ.
- RTB (доказательства выгоды от приобретения продукта компании),
- рациональные преимущества,
- эмоциональные преимущества
8. Голос бренда
Сформулируем стиль коммуникации бренда с аудиторией.
Если вам захочется что-то поправить, то в стоимость входит доработка одного выбранного варианта большой идеи и позиционирования, слогана и миссии. Но не более двух итераций правок.
2 этап
Нейминг
Сроки:
5 рабочих дней
Стоимость:
440 000 ₽
Нейминг
Сроки:
5 рабочих дней
Стоимость:
440 000 ₽
Нам нужно будет разработать сильное охраноспособное название.
По итогу вы получите презентацию с пятью названиями, каждое из которых будет содержать подробное описание:
1. Идея названия,
2. Смысловое значение,
3. Звуковые характеристики,
4. Ассоциации,
5. Звучание в предложении.
Если вам совсем-совсем ничего не понравится, мы готовы предложить еще две итерации по пять дополнительных названий на выбор.
В стоимость входит юридическая проверка трех названий на охраноспособность. Вы вправе выбрать и использовать только одно название по данному тарифу.
По итогу вы получите презентацию с пятью названиями, каждое из которых будет содержать подробное описание:
1. Идея названия,
2. Смысловое значение,
3. Звуковые характеристики,
4. Ассоциации,
5. Звучание в предложении.
Если вам совсем-совсем ничего не понравится, мы готовы предложить еще две итерации по пять дополнительных названий на выбор.
В стоимость входит юридическая проверка трех названий на охраноспособность. Вы вправе выбрать и использовать только одно название по данному тарифу.
3 этап
Адаптация платформы бренда
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
0 ₽
Адаптация платформы бренда
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
0 ₽
Дополним платформу бренда новыми элементами, чтобы получилась полная структура:
1. Имя бренда
Опишем и объясним связь идеи бренда с неймингом,
2. Дескриптор
Опишем и обоснуем дескриптор в общей структуре бренда,
3. Большая идея бренда,
4. Ценности бренда,
5. Миссия бренда,
6. Лестница преимуществ,
6. Слоган,
7. Голос бренда.
Этот этап не включает в себя правок.
1. Имя бренда
Опишем и объясним связь идеи бренда с неймингом,
2. Дескриптор
Опишем и обоснуем дескриптор в общей структуре бренда,
3. Большая идея бренда,
4. Ценности бренда,
5. Миссия бренда,
6. Лестница преимуществ,
6. Слоган,
7. Голос бренда.
Этот этап не включает в себя правок.
4 этап
Фирменный стиль
Сроки:
30 рабочих дня
Стоимость:
990 000 ₽
Фирменный стиль
Сроки:
30 рабочих дня
Стоимость:
990 000 ₽
1. Визуальная концепция
Сначала мы проведем очень подробный бриф, по результатам которого предложим две визуальные концепции, которые покажем на нескольких актуальных носителях (щит 3х6, разворот буклета).
В стоимость входит одна итерация правок по выбранной концепции.
2. Гайдлайн
Затем мы уйдем в разработку подробного руководства по фирменному стилю (гайдбук), включающий разделы:
1. Логотип,
2. Охранные поля,
3. Неправильное использование лого,
4. Принципы вёрстки лого,
5. Цвета,
6. Шрифты,
7. Шрифтовая иерархия,
8. Фотостиль (для рендеров, интерьеров, людей),
9. Правила построения макетов.
Этап разработки гайдлайна не включает в себя правок.
3. Носители
А также разработаем концепции некоторых рекламных макетов, сувенирки и полиграфии, которые покажут, как живет фирменный стиль в реальной среде:
Рекламные материалы:
Стройка и офис:
Корпоративные материалы:
Сувенирная продукция:
В стоимость входит одна итерация правок по носителям.
Сначала мы проведем очень подробный бриф, по результатам которого предложим две визуальные концепции, которые покажем на нескольких актуальных носителях (щит 3х6, разворот буклета).
В стоимость входит одна итерация правок по выбранной концепции.
2. Гайдлайн
Затем мы уйдем в разработку подробного руководства по фирменному стилю (гайдбук), включающий разделы:
1. Логотип,
2. Охранные поля,
3. Неправильное использование лого,
4. Принципы вёрстки лого,
5. Цвета,
6. Шрифты,
7. Шрифтовая иерархия,
8. Фотостиль (для рендеров, интерьеров, людей),
9. Правила построения макетов.
Этап разработки гайдлайна не включает в себя правок.
3. Носители
А также разработаем концепции некоторых рекламных макетов, сувенирки и полиграфии, которые покажут, как живет фирменный стиль в реальной среде:
Рекламные материалы:
- щит 3х6,
- Первый экран сайта,
- Макет для постов в соцсети,
- Плакат,
- Пилон.
Стройка и офис:
- Забор (концепт),
- Каска
- Флаги.
Корпоративные материалы:
- Папка,
- Пакет,
- Фирменный бланк,
- Визитка.
Сувенирная продукция:
- Толстовка,
- Кружка,
- Брелок,
- Ручка,
- Эко-сумка,
- Термокружка,
- Рюкзак,
- Ежедневник.
В стоимость входит одна итерация правок по носителям.
В стоимость не входит покупка шрифтов. Вам нужно будет купить шрифты у шрифтовых студий самостоятельно.
5 этап
Архитектура бренда
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
290 000 ₽
Архитектура бренда
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
290 000 ₽
Архитектура бренда - это принцип, по которому компания организует бренды в своем портфеле.
Он определяет, какое место во внутренней иерархии занимают разные направления бизнеса, и как они связаны друг с другом.
1. Опишем структуру бизнеса и ее основные подразделения;
2. Определим тип архитектуры бренда для девелоперского подразделения;
3. Определим типы связей между подразделениями и девелоперской компанией (смысловые правила, визуальные правила, правила нейминга).
4. Этот этап отражает визуальное решение архитектуры бренда. Оформим подробный гайдлайн, где пропишем правила, как использовать айдентику материнского бренда с брендами ЖК (на примере 2-3 проектов):
Носители:
Визуализируем решение на примере двух-трех ЖК на следующих носителях:
В стоимость входит одна итерация правок.
Он определяет, какое место во внутренней иерархии занимают разные направления бизнеса, и как они связаны друг с другом.
1. Опишем структуру бизнеса и ее основные подразделения;
2. Определим тип архитектуры бренда для девелоперского подразделения;
3. Определим типы связей между подразделениями и девелоперской компанией (смысловые правила, визуальные правила, правила нейминга).
4. Этот этап отражает визуальное решение архитектуры бренда. Оформим подробный гайдлайн, где пропишем правила, как использовать айдентику материнского бренда с брендами ЖК (на примере 2-3 проектов):
- логотип;
- графика;
- шрифты;
- цвета;
- фотостиль;
- верстка.
Носители:
Визуализируем решение на примере двух-трех ЖК на следующих носителях:
- буклет (две страницы);
- щит 6х3;
- пилон;
- забор (3-4 секции);
- планировка;
- рекламный постер;
- визитка;
- флаги.
В стоимость входит одна итерация правок.
6 этап
Брендбук
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
0 ₽
Брендбук
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
0 ₽
Мы соберем платформу бренда, логобук и гайдбук в единую красочную презентацию - брендбук, чтобы вашим специалистам было удобно с ним работать.
Этап не предусматривает правок.
Этап не предусматривает правок.
7 этап
Коммуникационная платформа
Сроки:
35 рабочих дней
Стоимость:
1 500 000 ₽
Коммуникационная платформа
Сроки:
35 рабочих дней
Стоимость:
1 500 000 ₽
Разработка коммуникационной платформы
1. Погружение в контекст рынка недвижимости в Набережных Челнах
Изучим материалы клиента (информацию о продукте).
Проанализируем ключевые тенденции в коммуникации конкурентов.
2. Формирование ключевого сообщения для рекламной кампании
После анализа конкурентной среды и проекта определим 2-3 варианта ключевого рекламного сообщения.
3. Креативная концепция для рекламной кампании
Для каждого ключевого рекламного сообщения мы разработаем креативную рекламную концепцию, которая поможет отстроиться от конкурентов и ярко представит компанию.
Мы предложим два варианта концепции на выбор на примере наружной рекламе (щит 6х3) и текста для радио-ролика.
Этот этап не включает съемок. Для презентации идеи мы используем материалы из фото- и видеостоков. В результате вы получите готовый рекламный макет с ключевым визуалом и ключевым слоганом.
Вы выберете одну предложенную идею и, при необходимости, мы уйдем в ее доработку.
Допустимы 2 итерации правок по выбранной концепции.
4. Коммуникационная стратегия:
Это единая сеть сообщений, которая опирается на утвержденную креативную стратегию. Сообщения (коммуникационные тезисы) формируются на год и адаптируются под задачи каждого канала коммуникации.
Допустимы 2 итерации правок по коммуникационной платформе.
5. Медиапланирование и бюджетирование
Мы подбираем эффективные каналы для размещения под каждую кампанию и согласуем годовой рекламный бюджет.
4. Онлайн-анкетирование
Проводим опрос через три месяца после запуска рекламной кампании и через полгода после первого замера среди тех, кто уже купил или планирует покупку квартиры в городе в ближайшие 4 месяца (384 респондента, допустимая погрешность — 5%).
Цели:
Важно: исследование проводится в два этапа, чтобы наглядно показать результативность рекламной кампании.
1. Погружение в контекст рынка недвижимости в Набережных Челнах
Изучим материалы клиента (информацию о продукте).
Проанализируем ключевые тенденции в коммуникации конкурентов.
2. Формирование ключевого сообщения для рекламной кампании
После анализа конкурентной среды и проекта определим 2-3 варианта ключевого рекламного сообщения.
3. Креативная концепция для рекламной кампании
Для каждого ключевого рекламного сообщения мы разработаем креативную рекламную концепцию, которая поможет отстроиться от конкурентов и ярко представит компанию.
Мы предложим два варианта концепции на выбор на примере наружной рекламе (щит 6х3) и текста для радио-ролика.
Этот этап не включает съемок. Для презентации идеи мы используем материалы из фото- и видеостоков. В результате вы получите готовый рекламный макет с ключевым визуалом и ключевым слоганом.
Вы выберете одну предложенную идею и, при необходимости, мы уйдем в ее доработку.
Допустимы 2 итерации правок по выбранной концепции.
4. Коммуникационная стратегия:
Это единая сеть сообщений, которая опирается на утвержденную креативную стратегию. Сообщения (коммуникационные тезисы) формируются на год и адаптируются под задачи каждого канала коммуникации.
Допустимы 2 итерации правок по коммуникационной платформе.
5. Медиапланирование и бюджетирование
Мы подбираем эффективные каналы для размещения под каждую кампанию и согласуем годовой рекламный бюджет.
4. Онлайн-анкетирование
Проводим опрос через три месяца после запуска рекламной кампании и через полгода после первого замера среди тех, кто уже купил или планирует покупку квартиры в городе в ближайшие 4 месяца (384 респондента, допустимая погрешность — 5%).
Цели:
- Определить рейтинг компании по первому упоминанию (Top of Mind).
- Измерить спонтанную узнаваемость (упоминание без подсказки).
- Замерить наведённую узнаваемость (по логотипу/визуальным элементам).
- Узнать, что именно знают и думают о проекте.
Важно: исследование проводится в два этапа, чтобы наглядно показать результативность рекламной кампании.
дополнительно рекомендуем
дополнительно рекомендуем
*
Рекламные материалы
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
250 000 ₽
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
250 000 ₽
Мы разработаем рекламные материалы для выбранной концепции для разных носителей
- Статичный макет для медийной рекламы Яндекс (3 основных формата)
- Gif- баннер для медийной рекламы Яндекс (3 основных формата)
- Макеты для таргетированной рекламы (3 основных формата)
Допустимы 2 итерации правок.
- Ролики на ТВ с озвучиванием (5 и 10 сек)
- Видеоролик для наружной рекламы (1 формат)
- Радиоролик, 20 сек
- Макет щита для наружной рекламы (2 формата)
- Диджитал-материалы:
- Статичный макет для медийной рекламы Яндекс (3 основных формата)
- Gif- баннер для медийной рекламы Яндекс (3 основных формата)
- Макеты для таргетированной рекламы (3 основных формата)
Допустимы 2 итерации правок.
Словарь бренда
Сроки:
5 рабочих дней
Стоимость:
70 000 ₽
Сроки:
5 рабочих дней
Стоимость:
70 000 ₽
Иногда даже самому креативному маркетологу или копирайтеру нужна отправная точка. Когда нужно что-то написать, а слова не идут, на помощь приходит словарь бренда.
Словарь бренда - это набор креативных, прикольных формулировок, напрямую связанных с платформой и тональностью бренда. Этот инструмент позволяет сохранить уникальный стиль и тональность во всем контенте. В него могут входить:
В словаре бренда допустима 1 итерация правок.
Словарь бренда - это набор креативных, прикольных формулировок, напрямую связанных с платформой и тональностью бренда. Этот инструмент позволяет сохранить уникальный стиль и тональность во всем контенте. В него могут входить:
- Яркие офферы: формулировки, которые продают преимущества.
- Имиджевые фразы: тезисы, подчеркивающие атмосферу проекта.
- Цепляющие заголовки и слоганы: для постов, презентаций, рекламы.
- Неожиданные речевые находки: цитаты, метафоры, которые резонируют с брендом.
- Призывы к действию (CTA): убедительные и в стиле проекта.
В словаре бренда допустима 1 итерация правок.
итоговые стоимость
и сроки работ
и сроки работ
$
Задача
Стоимость
Срок
Платформа бренда
750 000 ₽
5 недель
Нейминг
440 000 ₽
1 неделя
Адаптация платформы бренда
0 ₽
0,5 недели
Фирменный стиль
990 000 ₽
6 недель
Архитектура бренда
290 000 ₽
2 недели
Коммуникационная платформа
1 500 000 ₽
7 недель
Брендбук
0 ₽
0,5 недели
Итог:
3 970 000 ₽
4 МЕСЯЦА*
Дополнительно рекомендуем:
Стоимость
Срок
Рекламные материалы
250 000 ₽
2 недели
Словарь бренда
70 000 ₽
1 неделя
Итог:
310 000 ₽
3 НЕДЕЛИ*
СУММА ИТОГОВ
4 280 000 ₽
4,5 МЕСЯЦА*
* Указанные сроки не включают время на согласование Заказчиком и учтены при параллельном запуске некоторых процессов.
** Мы работаем по 100% предоплате. Также можно разбить
оплату всей суммы на 2-3 транша.
*** Цены действительны до 20 ноября 2025 г.
** Мы работаем по 100% предоплате. Также можно разбить
оплату всей суммы на 2-3 транша.
*** Цены действительны до 20 ноября 2025 г.
что говорят
клиенты
клиенты
?