Это самый важный этап, потому что здесь определяется все настроение проекта

У Лично есть новая большая идея - женское здоровье под ключ. Нужно оформить эту идею в платформу бренда и наделить ее душой.

1. Большая идея бренда
Собираем суть и ищем душу. Идея бренда формирует философию компании, глубинный смысл, которой ляжет в продукт, в HR-бренд, также в коммуникацию с потребителями,

2. Позиционирование
На основе большой идеи формулируем позиционирование. Одним предложением отвечаем на вопрос: какую роль бренд играет в жизни клиента,

3. Ценности бренда
Мы обновим ценности, которые компания будет отстаивать внутри компании и нести в мир,

4. Миссия бренда
Компании, которые действуют ради высшей цели и в соответствии с ней, привлекают. Мы отразим миссию, чтобы расти устойчиво и осмысленно,

5. Лестница преимуществ

• RTB (причины доверять),
• рациональные преимущества,
• эмоциональные преимущества,

6. Характер бренда
Опишем бренд как метафорическую личность,

7. Голос бренда
Определим тональность коммуникации бренда с аудитории

8. Слоган
Создадим образное и цепкое выражение главной идеи бренда.

Если вам захочется что-то поправить, то в стоимость входит не более двух итераций правок.