менеджер по продажам
Привет, Григорий! Спасибо за доверие. Я подготовила КП под ваш запрос ;Р
Дарья
Мурашова
Мурашова
наши компетенции
!
Создадим узнаваемый бренд с нуля. Найдем инсайты аудитории, сформулируем tone of voice и задизайним "тот самый" фирменный стиль. Всё это соединим в брендбуке и расскажем, как его использовать.
Разработаем креативные и яркие рекламные кампании, чтобы проект знали.
Сформируем стратегию поведения на рынке, разработаем коммуникационную и медиастратегию, сформируем бюджет.
Составим выверенный план действий по маркетингу для девелопера.
Составим выверенный план действий по маркетингу для девелопера.
Определим точки роста и сформируем конкретный, реализуемый план улучшений
Изучим локацию, конкурентов, ЦА и ее предпочтения, здоровье бренда.
Чтобы продать ЖК, покажите наши рендеры! Покажем проект реалистичным и вдохновляющим, чтобы люди захотели там жить.
наше предложение
+
- Задача:Создать брендинг для федеральной сети термальных комплексов от девелопера ЖЕЛЕЗНО.
- Этапы работ:
- Стратегическая сессия;
- Аналитика;
- Архитектура бренда
- Платформа бренда;
- Нейминг;
- Адаптация платформы бренда;
- Фирменный стиль;
- Брендбук.
1 этап
Стратегическая сессия
Сроки:
1 день
Стоимость:
100 000 ₽ - онлайн
250 000 ₽ - офлайн
Стратегическая сессия
Сроки:
1 день
Стоимость:
100 000 ₽ - онлайн
250 000 ₽ - офлайн
Это ключевой этап, на котором формируется общее основание для всех последующих решений по проекту.
Наша задача глубоко погрузиться в уже существующее представление собственника о продукте, масштабе, роли проекта и его долгосрочном потенциале.
В рамках сессии мы:
Результат:
Наша задача глубоко погрузиться в уже существующее представление собственника о продукте, масштабе, роли проекта и его долгосрочном потенциале.
В рамках сессии мы:
- детально разбираем образ задуманного проекта: что это за продукт, какой класс продукта, для кого он создаётся, какое место должен занять на рынке и в жизни людей;
- фиксируем ключевые принципы, ограничения и амбиции: уровень сервиса, масштабируемость, красные и зеленые флаги;
- переводим интуитивное видение собственника в структурированную стратегическую рамку, пригодную для дальнейшей аналитики, проектирования и принятия решений.
Результат:
- Зафиксированное и структурированное видение собственника.
- Понимание стратегических приоритетов проекта и критериев принятия решений.
- Чёткая рамка, согласно которой дальше будут развиваться продуктовая и маркетинговая концепции, архитектура, коммуникация.
- Единое поле понимания для всех участников проекта до начала проектирования и последующих разработок.
2 этап
Аналитика и формирование основы концепции
Сроки:
от 1 месяца
Стоимость:
от 700 000 ₽
Аналитика и формирование основы концепции
Сроки:
от 1 месяца
Стоимость:
от 700 000 ₽
Сформируем основу для продуктовой и маркетинговой концепции федеральной сети термальных комплексов — с учётом рынка, локации, поведения пользователей и лучших мировых практик.
1. Бенчмаркинг в смежных индустриях отдыха и впечатлений
Проводим анализ лучших объектов в России и мире в сегментах:
Анализируем:
Результат:
банк идей, работающих решений и продуктовых гипотез.
2. Пользовательские инсайты и опыт
Оцениваем реальный пользовательский опыт.
Проводим:
Фокус интервью:
Результат:
сформулированные пользовательские инсайты, которые лягут в основу продуктовой логики и коммуникации.
3. Выводы
Объединяем данные бенчмаркинга, рынка и пользовательского опыта и получаем рекомендации по концептуальному формату, продуктовому наполнению и позиционированию проекта.
Важно.
Информацию по аналитике конкурентов (форматы, концепции, продукты, цены), а также данные о емкости рынка, результаты исследований локации и потенциала земельного участка мы получаем от вас.
1. Бенчмаркинг в смежных индустриях отдыха и впечатлений
Проводим анализ лучших объектов в России и мире в сегментах:
- термальные комплексы и аквапарки;
- курорты, базы отдыха, отели;
- парки развлечений и рекреационные кластеры;
- архитектурно знаковые объекты в сфере развлечений.
Анализируем:
- форматы и сценарии посещения;
- продуктовую матрицу;
- архитектурные и пространственные решения;
Результат:
банк идей, работающих решений и продуктовых гипотез.
2. Пользовательские инсайты и опыт
Оцениваем реальный пользовательский опыт.
Проводим:
- аудит отзывов и пользовательских сценариев в открытых источниках;
- экспертные интервью со специалистами по термальным курортам и других видов рекреационных объектов (3-5 интервью);
- глубинные интервью с представителями целевой аудитории (10 интервью);
- анализ мотивов, барьеров, ожиданий и триггеров выбора.
Фокус интервью:
- почему люди выбирают термальные комплексы;
- какие сценарии отдыха для них ценны;
- что разочаровывает и отталкивает.
Результат:
сформулированные пользовательские инсайты, которые лягут в основу продуктовой логики и коммуникации.
3. Выводы
Объединяем данные бенчмаркинга, рынка и пользовательского опыта и получаем рекомендации по концептуальному формату, продуктовому наполнению и позиционированию проекта.
Важно.
Информацию по аналитике конкурентов (форматы, концепции, продукты, цены), а также данные о емкости рынка, результаты исследований локации и потенциала земельного участка мы получаем от вас.
3 этап
Архитектура бренда для термальных комплексов
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
490 000 ₽
Архитектура бренда для термальных комплексов
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
490 000 ₽
Архитектура бренда - это принцип, по которому компания организует бренды в своем портфеле.
На этом этапе нам важно определить, будет ли бренд нового продукта связан с брендом девелопера Железно. Если да, то какое место во внутренней иерархии будут занимать разные направления бизнеса, и как они сбудут связаны друг с другом. Если нет, то наш главный вопрос - это формирование нового материнского бренда.
Этапы работ:
1. Опишем структуру бизнеса и ее основные подразделения;
2. Определим тип архитектуры бренда;
3. Определим типы связей между продуктами и материнским брендом (смысловые правила, визуальные правила, правила нейминга);
4. Отразим визуальное решение архитектуры бренда. Оформим подробный гайдлайн, где пропишем правила, как использовать айдентику материнского бренда с суббрендами (на примере двух проектов):
Носители:
Визуализируем решение на примере двух проектов на следующих носителях:
В стоимость входит одна итерация правок по носителям.
На этом этапе нам важно определить, будет ли бренд нового продукта связан с брендом девелопера Железно. Если да, то какое место во внутренней иерархии будут занимать разные направления бизнеса, и как они сбудут связаны друг с другом. Если нет, то наш главный вопрос - это формирование нового материнского бренда.
Этапы работ:
1. Опишем структуру бизнеса и ее основные подразделения;
2. Определим тип архитектуры бренда;
3. Определим типы связей между продуктами и материнским брендом (смысловые правила, визуальные правила, правила нейминга);
4. Отразим визуальное решение архитектуры бренда. Оформим подробный гайдлайн, где пропишем правила, как использовать айдентику материнского бренда с суббрендами (на примере двух проектов):
- логотип;
- графика;
- шрифты;
- цвета;
- фотостиль;
- верстка.
Носители:
Визуализируем решение на примере двух проектов на следующих носителях:
- Первый экран сайта;
- Меню услуг;
- Рекламный щит 6х3;
- Пилон;
- Рекламный постер;
- Подарочный сертификат;
- Бейдж для сотрудников;
- Карта гостя/браслет.
В стоимость входит одна итерация правок по носителям.
3 этап
Платформа бренда термального комплекса в одном городе
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
650 000 ₽
Платформа бренда термального комплекса в одном городе
Сроки:
15 рабочих дней
Стоимость:
650 000 ₽
На основе полученных данных переходим к формированию платформы бренда.
1. Лестница преимуществ
– формируем единый документ, где фиксируем главные характеристики комплекса;
– из общего списка выделяем ключевые функции и эмоциональные преимущества проекта.
2. Большая идея бренда
Собираем все в суть. Представим два варианта большой идеи на выбор. Идея бренда формирует философию компании, глубинный смысл, которой ляжет в продукт, в HR-бренд, также в коммуникацию с потребителями,
3. Позиционирование
На основе большой идеи формулируем позиционирование. Одним предложением отвечаем на вопрос: какую роль бренд играет в жизни клиента,
4. Ценности бренда
Мы зафиксируем ценности, которые компания хочет отстаивать внутри компании и нести в мир,
5. Миссия бренда
Компании, которые действуют ради высшей цели и в соответствии с ней, привлекают. Мы отразим миссию, чтобы расти устойчиво и осмысленно,
6. Голос бренда
Определим тональность коммуникации бренда с аудитории
Если вам захочется что-то поправить, то в стоимость входит доработка одного выбранного варианта идеи бренда. Но не более двух итераций правок.
1. Лестница преимуществ
– формируем единый документ, где фиксируем главные характеристики комплекса;
– из общего списка выделяем ключевые функции и эмоциональные преимущества проекта.
2. Большая идея бренда
Собираем все в суть. Представим два варианта большой идеи на выбор. Идея бренда формирует философию компании, глубинный смысл, которой ляжет в продукт, в HR-бренд, также в коммуникацию с потребителями,
3. Позиционирование
На основе большой идеи формулируем позиционирование. Одним предложением отвечаем на вопрос: какую роль бренд играет в жизни клиента,
4. Ценности бренда
Мы зафиксируем ценности, которые компания хочет отстаивать внутри компании и нести в мир,
5. Миссия бренда
Компании, которые действуют ради высшей цели и в соответствии с ней, привлекают. Мы отразим миссию, чтобы расти устойчиво и осмысленно,
6. Голос бренда
Определим тональность коммуникации бренда с аудитории
Если вам захочется что-то поправить, то в стоимость входит доработка одного выбранного варианта идеи бренда. Но не более двух итераций правок.
4 этап
Нейминг для одного термального комплекса
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
500 000 ₽
Нейминг для одного термального комплекса
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
500 000 ₽
Разработаем сильное охраноспособное название.
По итогу вы получите презентацию с пятью названиями, каждое из которых будет содержать подробное описание:
1. Идея названия,
2. Смысловое значение,
3. Звуковые характеристики,
4. Ассоциации,
5. Звучание в предложении.
Если вам ничего не понравится, мы готовы предложить еще две итерации по пять дополнительных названий на выбор.
В стоимость входит юридическая проверка трех названий на охраноспособность. Вы вправе выбрать и использовать только одно название по данному тарифу.
По итогу вы получите презентацию с пятью названиями, каждое из которых будет содержать подробное описание:
1. Идея названия,
2. Смысловое значение,
3. Звуковые характеристики,
4. Ассоциации,
5. Звучание в предложении.
Если вам ничего не понравится, мы готовы предложить еще две итерации по пять дополнительных названий на выбор.
В стоимость входит юридическая проверка трех названий на охраноспособность. Вы вправе выбрать и использовать только одно название по данному тарифу.
5 этап
Адаптация платформы бренда для каждого комплекса
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
- ₽
Адаптация платформы бренда для каждого комплекса
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
- ₽
Дополним платформу бренда новыми элементами, чтобы получилась полная структура:
1. Имя бренда
Опишем и объясним связь идеи бренда с неймингом,
2. Дескриптор
Опишем и обоснуем дескриптор в общей структуре бренда,
3. Большая идея бренда,
4. Ценности бренда,
5. Миссия бренда,
6. Лестница преимуществ,
7. Слоган
Создадим образное и цепкое выражение главной идеи бренда,
8. Голос бренда.
Данный этап не включает в себя правок.
1. Имя бренда
Опишем и объясним связь идеи бренда с неймингом,
2. Дескриптор
Опишем и обоснуем дескриптор в общей структуре бренда,
3. Большая идея бренда,
4. Ценности бренда,
5. Миссия бренда,
6. Лестница преимуществ,
7. Слоган
Создадим образное и цепкое выражение главной идеи бренда,
8. Голос бренда.
Данный этап не включает в себя правок.
6 этап
Фирменный стиль для одного термального комплекса
Сроки:
35 рабочих дней
Стоимость:
1 100 000 ₽
Фирменный стиль для одного термального комплекса
Сроки:
35 рабочих дней
Стоимость:
1 100 000 ₽
1. Визуальная концепция
Мы презентуем две визуальные концепции на выбор на примере нескольких актуальных носителей (например, концепт первого экрана сайта, концепт для постов в соцсетях, вывеска, меню услуг).
Вы выбираете одну из концепций и при необходимости мы уйдем в ее доработку. В стоимость входит две итерации правок выбранной концепции по этому этапу.
2. Гайдлайн
Затем мы уйдем в разработку подробного руководства по фирменному стилю (гайдбук), включающий разделы:
1. логотип,
2. охранные поля,
3. неправильное использование лого,
4. принципы вёрстки лого,
5. цвета,
6. шрифты,
7. шрифтовая иерархия,
8. фотостиль (для рендеров, интерьеров, людей),
9. правила построения макетов.
Этап разработки гайдлайна не включает в себя правок.
3. Концепции носителей
Также разработаем концепции некоторых рекламных макетов, сувенирки и полиграфии, которые покажут, как живет фирменный стиль в реальной среде:
Наружная реклама:
Внешняя и внутренняя навигация:
Продажи и работа с клиентом:
Digital:
Сувенирная продукция:
Мы презентуем две визуальные концепции на выбор на примере нескольких актуальных носителей (например, концепт первого экрана сайта, концепт для постов в соцсетях, вывеска, меню услуг).
Вы выбираете одну из концепций и при необходимости мы уйдем в ее доработку. В стоимость входит две итерации правок выбранной концепции по этому этапу.
2. Гайдлайн
Затем мы уйдем в разработку подробного руководства по фирменному стилю (гайдбук), включающий разделы:
1. логотип,
2. охранные поля,
3. неправильное использование лого,
4. принципы вёрстки лого,
5. цвета,
6. шрифты,
7. шрифтовая иерархия,
8. фотостиль (для рендеров, интерьеров, людей),
9. правила построения макетов.
Этап разработки гайдлайна не включает в себя правок.
3. Концепции носителей
Также разработаем концепции некоторых рекламных макетов, сувенирки и полиграфии, которые покажут, как живет фирменный стиль в реальной среде:
Наружная реклама:
- Билборд 6х3,
- Пилон (сити-формат).
Внешняя и внутренняя навигация:
- Вывеска,
- Внутренняя навигация (таблички и указатели, до 10 макетов)
Продажи и работа с клиентом:
- Анкета гостя или фирменный бланк,
- Визитка,
- Подарочный сертификат,
- Промо-листовка для акций,
- Меню услуг,
- Бейдж для сотрудников,
- Карта гостя/браслет.
Digital:
- Первый экран сайта,
- Макет для постов в соц.сети (3 макета),
- Оформление соцсети: обложка, аватарка.
Сувенирная продукция:
- Халат,
- Полотенце,
- Брелок,
- Эко-сумка,
- Термокружка.
7 этап
Брендбук
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
0 ₽
Брендбук
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
0 ₽
Мы соберем платформу бренда, логобук и гайдбук в единую красочную презентацию - брендбук, чтобы вашим специалистам было удобно с ним работать.
Этап не предусматривает правок
Этап не предусматривает правок
итоговые стоимость
и сроки работ
и сроки работ
$
Задача
Стоимость
Срок
Стратегическая сессия
100 000 - 250 000 ₽
1 день
Аналитика и формирование основы концепции
от 700 000 ₽
от 1 месяца
Архитектура бренда
490 000 ₽
2 недели
Платформа бренда
650 000 ₽
3 недели
Нейминг
500 000 ₽
2 недели
Адаптация платформы бренда
0 ₽
0,5 недели
Фирменный стиль
1 100 000 ₽
7 недель
Брендбук
0 ₽
0,5 недели
Итог:
3 050 000 - 3 200 000 ₽
от 3,5 МЕСЯЦЕВ*
* Указанные сроки не включают время на согласование Заказчиком и действительны при параллельном запуске некоторых работ.
** Мы работаем по 100% предоплате.
*** Цены действительны до 25 января 2026 г.
** Мы работаем по 100% предоплате.
*** Цены действительны до 25 января 2026 г.
немного кейсов
;)