проходите в телеграм
2025
Том Йорки
Городской парк
наши компетенции
!
наше предложение
+
  • Задача:
    Сформировать брендинг для девелопера Городской парк и одноименного ЖК в Сургуте.
    Создать смысловую и визуальную основу: глубокую, гибкую и удобную для использования во всех направлениях маркетинга.
  • Этапы работ:

    1. Платформа бренда застройщика
    2. Платформа бренда ЖК
    3. Фирменный стиль застройщика
    4. Архитектура бренда застройщика + фирменный стиль ЖК
    5. Словарь бренда
    6. Брендбук (бонус)
  • Дополнительно рекомендуем:
    7. Материалы для ОП (буклет, презентации, лифлет, альбом планировок)
    8. Лендинг для жилого комплекса
    9. Рекламная кампания
    10. Материалы рекламной кампании
1 этап
Платформа бренда застройщика


Сроки:
15 рабочих дней
Платформа бренда (смысловая основа компании) - это один из самых важных блоков работы, к разработке которого мы подходим поэтапно:


Это один из самых важных блоков, к разработке которого мы подходим поэтапно:

1. Исследование

Сначала мы проведем исследование. Это нужно для того, чтобы выявить большую идею бренда, которую компания будет транслировать как внешней аудитории, так и внутри своих команд.

Важно, чтобы большая идея была точной, глубокой и откликалась как у сотрудников компании, так и у целевой аудитории. Результаты исследования лягут в основу будущей платформы бренда и в коммуникацию с потребителями.

Серия глубинных интервью:
  • с членами команды (3-5 интервью): через эмоциональные ассоциации выявляем, как сотрудники видят компанию;
  • с риелторами (3-5 интервью): более глубоко знакомимся с потенциальными клиентами, ищем мотивы к покупке, точки доверия у риелторов и у клиентов.

Дополнительное исследование:
  • анализ лучших практик России и мира

В результате глубинных интервью будут выявлены пересечения. С этими пересечениями мы и уйдем в следующий этап.

2. Большая идея бренда
Представим большую идею бренда (позиционирование). Идея бренда формирует философию компании, глубинный смысл которой ляжет в HR-бренд, в продукт, а также в коммуникацию с потребителями.

3. Ценности бренда
Мы зафиксируем ценности, которые компания хочет отстаивать внутри компании и нести в мир.

4. Миссия бренда
Компании, которые действуют ради высшей цели и в соответствии с ней, привлекают. Мы отразим миссию, чтобы привлекать единомышленников.

5. Лестница преимуществ
Преимущества от приобретения продукта компании лягут в основу работы отдела продаж и маркетинга, а также специалистов СММ.
  • RTB (доказательства выгоды от приобретения ЖК),
  • рациональные преимущества,
  • эмоциональные преимущества

6. Слоган
Для каждого позиционирования сформулируем сообщение (слоган), которое кратко и емко донесет ключевую идею проекта до аудитории.

7. Голос бренда
Сформулируем стиль коммуникации бренда с аудиторией.

Если вам захочется что-то поправить, то в стоимость входит доработка позиционирования, слогана и миссии. Но не более двух итераций правок.
2 этап
Платформа бренда ЖК


Сроки:
10 рабочих дней


Позиционирование (большая идея бренда) определит все настроение проекта, а сформированная и понятная платформа поможет бренду оставаться понятным и консистентным, избегая лишних шагов в коммуникации.


Это один из самых важных блоков, к разработке которого мы подходим поэтапно:

0. Подготовительный этап
  • Знакомимся с командой проекта;
  • Изучаем всю имеющуюся информацию о проекте;
  • Анализируем позиционирования конкурентных ЖК (через их сайты, соц. сети).

1. Позиционирование
На этом этапе формируется ключевая идея будущего проекта, которая ляжет в основу продукта и коммуникацию. Мы разработаем один вариант концепции позиционирования.

2. Лестница преимуществ
Преимущества от приобретения ЖК лягут в основу работы отдела продаж и маркетинга, а также специалистов СММ.
  • RTB (доказательства выгоды от приобретения ЖК),
  • рациональные преимущества,
  • эмоциональные преимущества

3. Слоган
Сформулируем сообщение (слоган), которое кратко и емко донесет ключевую идею проекта до аудитории.

4. Голос бренда
Сформулируем стиль коммуникации бренда с аудиторией.


Если вам захочется что-то поправить, то в стоимость входит доработка позиционирования или слогана. Но не более двух итераций правок.
3 этап
Фирменный стиль застройщика и его суббрендов (ЖК)


Сроки:
25 рабочих дней

После того, как согласована смысловая часть проекта, мы переходим к визуальной.

У проекта уже есть визуальная основа, но сегодня рынок требует большего. Чтобы:
  • вызвать ВАУ-эффект,
  • четко выделиться на фоне конкурентов,
  • обеспечить гибкость в работе с фирменным стилем,
предлагаем переосмыслить визуальную коммуникацию.

Разработаем яркий, практичный и эмоционально вовлекающий фирменный стиль.


1. Визуальная концепция
Сначала мы проведем очень подробный бриф, по результатам которого предложим одну визуальную концепцию, которую покажем на нескольких актуальных носителях (щит 6х3, первая страница сайта, визитка).

В стоимость входит две итерации правок.


2. Гайдлайн
Затем мы уйдем в разработку подробного руководства по фирменному стилю (гайдбук), включающий разделы:

1. Логотип,
2. Охранные поля,
3. Неправильное использование лого,
4. Принципы вёрстки лого,
5. Цвета,
6. Шрифты,
7. Шрифтовая иерархия,
8. Фотостиль (для рендеров, интерьеров, людей),
9. Правила построения макетов.

Этап гайдлайна не предусматривает правок.


3. Носители
А также разработаем концепции некоторых рекламных макетов, сувенирки и полиграфии, которые покажут, как живет фирменный стиль в реальной среде:

Рекламные материалы:
  • Первый экран сайта,
  • Макет для постов в соц.сети,
  • Пилон (сити-формат),
  • Билборд 6х3.

Корпоративные материалы:
  • Папка,
  • Фирменный бланк,
  • Визитка.

Сувенирная продукция:
  • Толстовка,
  • Брелок,
  • Ручка,
  • Эко-сумка,
  • Термокружка,
  • Рюкзак,
  • Ежедневник.
Этап предусматривает одну итерацию правок.


4. Кобрендинг

Этот этап отражает визуальное решение архитектуры бренда.
Архитектура бренда - это принцип, по которому компания организует бренды в своем портфеле. Он определяет, какое место во внутренней иерархии занимают разные направления бизнеса, и как они связаны друг с другом.

  1. Опишем структуру бизнеса и ее основные подразделения;
  2. Определим тип архитектуры бренда для девелоперского подразделения;
  3. Определим типы связей между подразделениями и девелоперской компанией (смысловые правила, визуальные правила, правила нейминга).
  4. Мы оформим подробный гайдлайн, где пропишем правила, как использовать айдентику материнского бренда с брендами ЖК (на примере 2-3 проектов). Правила включают использование элементов:

  • логотип;
  • графика;
  • шрифты;
  • цвета;
  • фотостиль;
  • верстка.

Носители:
Визуализируем решение на примере нескольких ЖК на следующих носителях:
  • буклет (две страницы);
  • щит 6х3;
  • пилон;
  • забор (несколько секций);
  • планировка;
  • рекламный постер;
  • визитка;
  • флаги.

Этап предусматривает одну итерацию правок.
4 этап
Брендбук для застройщика и для ЖК


Сроки:
3 рабочих дня

Стоимость:
0 ₽


Мы соберем платформу бренда, логобук и гайдбук в единую красочную презентацию - брендбук, чтобы вашим специалистам было удобно с ним работать.

Этап не предусматривает правок.
5 этап
Словарь бренда

Сроки:
5 рабочих дней


Иногда даже самому креативному маркетологу или копирайтеру нужна отправная точка. Когда нужно что-то написать, а слова не идут, на помощь приходит словарь бренда.


Словарь бренда - это набор креативных, прикольных формулировок, напрямую связанных с платформой и тональностью бренда. Этот инструмент позволяет сохранить уникальный стиль и тональность во всем контенте. В него могут входить:

  • Яркие офферы: формулировки, которые продают преимущества.
  • Имиджевые фразы: тезисы, подчеркивающие атмосферу проекта.
  • Цепляющие заголовки и слоганы: для постов, презентаций, рекламы.
  • Неожиданные речевые находки: цитаты, метафоры, которые резонируют с брендом.
  • Призывы к действию (CTA): убедительные и в стиле проекта.

В словаре бренда допустима 1 итерация правок.
Пример словаря бренда
6 этап
Материалы для отдела продаж


Сроки:
35 рабочих дней
Буклет жилого комплекса (до 48 страниц)

Буклет - это важный маркетинговый инструмент, который собирает всю ключевую информацию и комплексно презентует проект.
На основе буклета (его логики, изображений и готовых текстовых описаний) могут формироваться: описание проекта на сайте, лифлеты, презенторы и прочее.

Как мы работаем:

1. Собираем всю информацию по проекту,
2. Разрабатываем и согласовываем структуру и формат буклета,
3. Разрабатываем и согласовываем концепцию верстки на примере 2х разворотов,
4. Отрисовываем инфраструктурную карту локации,
5. Верстаем все страницы буклета по согласованному ранее плану (дизайн и копирайтинг входят в стоимость),
6. Презентуем буклет вам и передаем материалы, готовые к печати.

В стоимость не входит отрисовка схем, планировок, иллюстраций и проведение фотосессий. Дизайнер использует материалы, предоставленные заказчиком или материалы, доступные на платных и бесплатных стоках.

В буклете допустимо 2 итерации правок.


Электронная презентация 1 (для клиентов)

Мы подготовим презентацию в той же верстке, что и буклет, но адаптируем количество текста под речь спикера.

1. Адаптируем текст буклета для веб-версии,
2. Адаптируем верстки,
3. Готовим дизайн-макеты слайдов,
4. Передаем готовый файл.

За основу презентации мы возьмем наполнение буклета.

В презентации допустимо 2 итерации правок.


Электронная презентация 2 (для партнеров)

Мы подготовим презентацию в той же верстке, что и буклет, но адаптируем текст под задачи, которые стоят перед спикером во время презентации компании потенциальным партнерам (корпоративным клиентам или риелторам).

1. Адаптируем текст буклета для веб-версии,
2. Адаптируем верстки,
3. Готовим дизайн-макеты слайдов,
4. Передаем готовый файл.

За основу презентации мы возьмем наполнение буклета.

В презентации допустимо 2 итерации правок.


Лифлет

Лифлет - удобный инструмент для массовой раздачи партнерам или клиентам, включающий краткую информацию о проекте. Это недорогой в производстве и очень полезный инструмент для отдела продаж. Выполняется в виде листа, сложенного в один или несколько раз. Может быть разных размеров и форматов.

1. Разрабатываем и согласовываем структуру и формат лифлета,
2. Формируем концепцию верстки,
3. Готовим дизайн-макет,
4. Передаем материалы, готовых к печати.

В лифлете допустимо 2 итерации правок.


Альбом с планировками

В альбоме собраны все варианты планировок проекта в виде поэтажных планов. Отдельно могут быть показаны типовые квартиры или квартиры с особыми характеристиками.

1. Разрабатываем и согласовываем структуру и формат альбома,
2. Формируем концепцию верстки,
3. Готовим дизайн-макет,
4. Передаем материалы, готовых к печати.


В стоимость не входит отрисовка планировок и иллюстраций. Дизайнер использует материалы, предоставленные заказчиком или материалы, доступные на платных и бесплатных стоках.

В альбоме с планировками допустимо 2 итерации правок.
Буклет для застройщика в Тюмени
Буклет для казахстанского застройщика BI Group
Пример полиграфии УНО
Презентация для ЖК Mangilik
7 этап
Лендинг для ЖК


Сроки:
15 рабочих дней
Мы разработаем сайт-визитку жилого комплекса, где будет представлена презентация жилого комплекса.


В стоимость входит:
- разработка страницы на тильде,
- формирование логики повествования,
- копирайтинг,
- наполнение контентом,
- форма обратной связи.


Фото и видеоконтент предоставляется заказчиком.
Пример лендинга загородного комплекса
Пример лендинга дома бизнес-класса
8 этап
Рекламная кампания


Сроки:
15 рабочих дней


1. Погружение в проект

Предварительно мы изучим всю информацию о компании и ее проектах (документацию, сайт, платформу бренда, предыдущие рекламные кампании). Проведем установочную встречу, затем изучим коммуникации и визуальные решения конкурентов.


2. Идея рекламной кампании

Мы разработаем две идеальные концепции рекламной кампании на выбор, и покажем как они живут на актуальных носителях, на примере наружной рекламы (щит 6х3) и текста для радио-ролика.

Этот этап не включает съемок. Для презентации идеи мы используем материалы из фото- и видеостоков.

Вы выберете одну предложенную идею и, при необходимости, мы уйдем в ее доработку.
Допустимы 2 итерации правок по выбранной концепции.
9 этап
Материалы рекламной кампании


Сроки:
10 рабочих дней
Мы разработаем рекламные материалы по выбранной концепции для разных носителей:

  • Ролики на ТВ с озвучиванием (5 и 10 сек)
  • Видеоролик для наружной рекламы (2 формата)
  • Радиоролик, 20 сек
  • Макет щита для наружной рекламы (2 формата)
  • Диджитал-материалы:
- Видео-ролик для рекламы в Яндекс (формат 16:9)
- Статичный макет для медийной рекламы Яндекс (3 основных формата)
- Макеты для таргетированной рекламы (3 основных формата).
Дорожная карта работ
.tilda-table { margin-bottom: 0; }
что говорят
клиенты
?