Я подготовила КП под ваш запрос ;Р
Составим выверенный план действий по маркетингу для девелопера.
- Задача:Разработать брендинг для Фонда «Жилищного и социального строительства» Калининградской области.
- Этапы работ:0. Установочная встреча;
1. Платформа бренда;
2. Нейминг;
3. Адаптация платформы бренд;
4. Фирменный стиль;
5. Брендбук.
Идея осмысленного брендинга нам близка. Мы верим, что сегодня это не просто визуальная оболочка, а стратегический актив, способный задать тон и темп бизнесу.
Фонд "Жилищного и социального строительства Калининградской области" выполняет важную роль в жизни региона: и это не только развитие ипотечного кредитования, но и обеспечение жильем молодых семей и военнослужащих, а это уже серьезная социальная ответственность и пристальное внимание общественности. Для фонда мощный бренд имеет не меньшее значение, чем для коммерческих компаний, и вот почему:
1.Доверие общества – сильный бренд формирует у жителей региона уверенность, что фонд работает открыто и надёжно;
2.Привлечение партнёров – узнаваемый и понятный бренд облегчает взаимодействие с органами власти, подрядчиками, инвесторами и общественными организациями;
3.Конкурентоспособность в проектах – при распределении государственных программ и инициатив фонд с сильным брендом воспринимается как более стабильный и надёжный исполнитель;
4. Объединение команды – бренд помогает сотрудникам фонда осознавать значимость своей работы и чувствовать себя частью важной миссии.
Том Йорки — это брендинговое агентство, которое работает с девелоперами по всей России. Мы создаём яркие новые бренды и усиливаем существующие. Глубоко погружены в маркетинг и отлично понимаем специфику недвижимости — это наш фокус и зона экспертизы.
Установочная встреча
Сроки:
1 рабочий день
Стоимость:
0 ₽
План встречи:
- Знакомимся с командой;
- Погружаемся в проект и задачу;
- Формируем ожидания от нашей работы и критерии ее оценки;
- Обсуждаем первичные гипотезы.
Платформа бренда
Сроки:
25 рабочих дней
Стоимость:
600 000 ₽
1. Исследование
Сначала мы проведем исследование. Оно нужно для того, чтобы выявить большую идею бренда, которую компания будет транслировать как целевой аудитории, так и внутри своих команд.
Важно, чтобы большая идея была точной, глубокой и откликалась как у сотрудников компании, так и у целевой аудитории. Результаты исследования лягут в основу будущей платформы бренда и в коммуникацию с потребителями.
Серия глубинных интервью:
- с членами команды (3-5 интервью): через эмоциональные ассоциации выявляем, как сотрудники видят компанию;
- с риелторами (3-5 интервью): более глубоко знакомимся с потенциальными клиентами, ищем мотивы к покупке, точки доверия у риелторов и у клиентов.
Дополнительное исследование:
- анализ лучших практик России и мира
1. Лестница преимуществ
– формируем единый документ, где фиксируем главные характеристики девелопера;
– из общего списка мы выделяем ключевые функции и эмоциональные преимущества девелопера.
2. Большая идея бренда
Представим большую идею бренда в двух вариантах, на выбор. Идея бренда формирует философию компании, глубинный смысл которой ляжет в HR-бренд, в продукт, а также в коммуникацию с потребителями.
3. Позиционирование
На этом этапе формируется ключевая идея будущего проекта, которая ляжет в основу продукта и коммуникацию. Мы разработаем два варианта концепции позиционирования на выбор.
4. Ценности бренда
Мы зафиксируем ценности, которые компания хочет отстаивать внутри компании и нести в мир.
5. Миссия бренда
Компании, которые действуют ради высшей цели и в соответствии с ней, привлекают. Мы отразим миссию, чтобы привлекать единомышленников.
6. Голос бренда
Сформулируем стиль коммуникации бренда с аудиторией.
Если вам захочется что-то поправить, то в стоимость входит доработка одного выбранного варианта большой идеи и позиционирования, слогана и миссии. Но не более двух итераций правок.
Нейминг
Сроки:
10 рабочих дней
Стоимость:
350 000 ₽
Мы предложим 2-3 варианта дескриптора в рамках каждой итерации.
Задача дескриптора - объяснить предлагаемое имя, описать основную специализацию компании.
По итогу вы получите презентацию с пятью названиями, каждое из которых будет содержать подробное описание:
1. Дескриптор,
2. Идея названия,
3. Смысловое значение,
4. Звуковые характеристики,
5. Ассоциации,
6. Звучание в предложении.
Если вам совсем-совсем ничего не понравится, мы готовы предложить еще одну итерации с пятью дополнительными названиями на выбор.
В стоимость входит юридическая проверка двух названий на охраноспособность. Вы вправе выбрать и использовать только одно название по данному тарифу.
Адаптация платформы бренда
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
0 ₽
1. Имя бренда;
2. Большая идея бренда;
3. Лестница преимуществ;
4. Слоган;
5. Голос бренда.
Данный этап не включает в себя правок.
Фирменный стиль
Доработка концепции, гайдбука и носители:
Сроки:
30 рабочих дней
Стоимость:
700 000 ₽
1. Визуальная концепция (логотип, шрифты, цвета)
Сначала мы проведем очень подробный бриф, по результатам которого предложим два варианта визуальной концепции, которые покажем на нескольких актуальных носителях (щит 6х3 и первый экран сайта).
2. Гайдлайн (руководство по фирменному стилю)
Мы разработаем подробное руководство по использованию фирменного стиля, который поможет сохранить его в первозданном виде, какой бы дизайнер с ним не работал.
Он будет включать разделы:
1. Логотип,
2. Охранные поля,
3. Неправильное использование лого,
4. Принципы вёрстки лого,
5. Цвета,
6. Шрифты,
7. Шрифтовая иерархия,
8. Фотостиль (для рендеров, интерьеров, людей),
9. Правила построения макетов.
Брендбук
Сроки:
3 рабочих дня
Стоимость:
0 ₽
Этап не предусматривает правок.
и сроки работ
и действительны при параллельном запуске некоторых процессов.
** Мы работаем по 50% предоплате за каждый этап. Также можно разбить
оплату всей суммы на несколько траншей.
*** Цены действительны до 15 декабря 2025 г.
Брендинг — процесс создания уникального образа компании.
Бренд — это результат: как компанию воспринимают, чем она отличается от других, какие эмоции вызывает.
Целевая аудитория — группа людей, для которых создаётся продукт и коммуникация (покупатели).
Глубинные интервью — качественный метод исследования: серия индивидуальных бесед с представителями целевой аудитории для выявления мотивов, барьеров и критериев выбора.
Лестница преимуществ — структурированная схема от функциональных свойств продукта к рациональным преимуществам и к эмоциональной ценности для клиента.
Платформа бренда — основа бренда: что мы обещаем рынку, чем отличаемся, какими смыслами руководствуемся. Включает большую идею бренда, позиционирование, лестницу преимуществ, ценности и миссия компании, голос бренда.
Большая идея (Big Idea) — главное смысловое ядро бренда — короткая формулировка, которая описывает, зачем бренд существует и какую роль играет в жизни людей.
Позиционирование — чёткий ответ на вопрос: чем наш проект отличаемся от других и почему должны выбрать нас?
Ценность бренда — какие преимущества получает клиент, выбирая проект. Это то, за что бренд покупают.
Миссия бренда — смысл существования бренда — какую пользу он приносит рынку и людям в долгосрочной перспективе.
Голос бренда — стиль и характер коммуникации: как бренд звучит в текстах, презентациях, в рекламе и т.д.
Охраноспособное название — название проекта, которое можно юридически зарегистрировать и защитить (не используется другими, не конфликтует с товарными знаками).
Дескриптор — короткая пояснительная формула, объясняющая, что это за компания (например: «девелопер смыслов»).
Визуальная концепция — первичное визуальное решение бренда: стиль, настроение, референсы, направления дизайна, в соответствии с которым в дальнейшем будет разрабатываться визуальный фирменный стиль компании.
Гайдлайн — практический документ с правилами использования визуальной системы: логотип, цвета, шрифты, фотостиль, правила построения макетов.
Брендбук книга бренда — объединяет платформу бренда (смыслы) и гайдлайн (визуальные правила) в единую презентацию. Ответ на вопрос «что говорить» + «как показывать».
клиенты